Las novedades de LinkedIn 2021

Presentamos las novedades de LinkedIn, una serie de funciones que ha incorporado para facilitar su función de crear relaciones que te acerquen a tus objetivos profesionales, ya sean estos de empleo o de negocio.

1.   Las nuevas newsletters de LinkedIn

LinkedIn ha puesto en marcha una herramienta gratuita para que cualquier miembro de LinkedIn pueda crear newsletters con la finalidad de que otros usuarios se suscriban a ellos, a través de su perfil personal. Solo hay que pulsar en el botón “Suscribir”. 

2.   Llega el vídeo en directo

LinkedIn permite a individuos y organizaciones transmitir contenido de vídeo en directo, o en tiempo real, con sus contactos profesionales. La plataforma de LinkedIn Live está en fase beta y solo es accesible para miembros y páginas que reúnen unos requisitos concretos. 

Puedes solicitar acceso a LinkedIn Live en este formulario oficial de LinkedIn, aunque advierte que pedirlo no implica que se te conceda, ya que solo dará acceso a los creadores de contenido que ya cuentan con una audiencia significativa y que tienen experiencia creando vídeo profesional y de calidad. 

Las transmisiones se realizan a través de herramientas de difusión de terceros, como Socialive, Wirecast, Brandlive o Easy Live. 

3.   Llegan los eventos de LinkedIn

LinkedIn ha creado su propia sección de eventos al estilo de Facebook, por lo que ya se pueden crear eventos profesionales sin salir de esta red social.

Es necesario una descripción, fecha y hora, lugar e invitar a tus conexiones utilizando filtros como ubicación, empresa, sector y universidad.

También se puede compartir el evento como una publicación para llegar a más asistentes. Desde la página del evento, se pueden ver los asistentes e invitados, publicar actualizaciones e interactuar con otros asistentes.

4.   Hacer test de aptitudes en LinkedIn

LinkedIn ha incorporado recientemente una nueva funcionalidad para demostrar los conocimientos en determinadas aptitudes. De momento, los test están en inglés y tratan sobre la aptitud en el uso de Excel, PowerPoint, HTML o Autocad.

El test se compone de 15-20 preguntas con un minuto y medio para responder. Si pasas la prueba (70% de respuestas correctas), podrás poner una insignia verificada en el perfil de LinkedIn, y si suspendes no se hará público y se podrá repetir el examen en 3 meses.

Para hacer el test de aptitudes en LinkedIn es necesario:

  •         Bajar a la sección «Aptitudes y validaciones» de tu perfil de LinkedIn.
  •         Pulsar sobre «Hacer test de aptitudes».
  •         Elige uno de los test de aptitudes que quieras hacer. 

5.   Busca un experto en LinkedIn

Se puede utilizar buscar un experto en LinkedIn pidiendo a su red que recomiende a los miembros que puedan proporcionar los servicios que necesita. LinkedIn estrena así una nueva forma de publicación con «Encuentra a un experto» para buscar un especialista en algo que necesites. La opción es similar a «Solicitar recomendaciones» de Facebook, pero basado en el ámbito profesional.

Los expertos interesados podrán obtener información más específica pulsando la publicación. Esta nueva función da más oportunidades a los freelance, un tipo de profesional cada vez más presente en el mundo laboral.

las novedades de linkedin

6.   Añadir tus servicios al perfil de LinkedIn

LinkedIn permite añadir a tu perfil los servicios que ofreces para que el resto de usuarios sepan que puedes ofrecer. 

Para añadir los servicios al perfil de LinkedIn se debe comprobar si está activada esa opción. Para ello hay que señalar «Añadir servicios» debajo de la foto de perfil. De momento, solo está 

disponible para cuentas Premium Business de Estados Unidos, pero se irá ampliando a más usuarios.

7.   Lanzamiento de LinkedIn Recruiter

LinkedIn Recruiter es una herramienta de selección de personal para la tarea de localizar y escoger candidatos en la plataforma. Este programa facilita el proceso de reclutamiento por medio de diversos mecanismos.

La búsqueda de posibles candidatos se realiza empleando algoritmos de inteligencia artificial. Para ello toma en cuenta las cualidades y aptitudes de los mejores empleados actuales de la empresa y a partir de esa información localiza posibles candidatos que se ajusten al puesto. Así mismo ofrece un sistema de comunicación interno InMail mediante el cual la compañía se puede comunicar bidireccionalmente con uno o varios candidatos simultáneamente.

Este programa permite organizar la información referente a los candidatos y gestionar las notificaciones que se generen en ambas direcciones.

8.   Incorporación de la pestaña Talent Insights

Talent Insigths es un portal informativo que recauda en tiempo real toda la información relevante sobre los más de 20 millones de empresas y puestos de trabajos de LinkedIn.

Esta herramienta permite estandarizar y comparar las ofertas de empleo mediante la traducción de perfiles enteros mediante datos de interés. Con esta novedad, las oficinas de reclutamiento pueden llevar a cabo el proceso de forma eficaz, tomando decisiones inteligentes basados en datos seguros y objetivos.

9.   Talent Hub

Esta nueva herramienta de LinkedIn es un Sistema de Seguimiento de Candidatos (ATS por sus siglas en inglés para Applicant Tracking System) que permite en un solo espacio obtener, administrar y contratar nuevos candidatos. 

Esta herramienta de gestión articula varias aplicaciones de LinkedIn como Recruiter y Talent Insights para hacer el procedimiento de contratación mucho más sencillo. En la misma ventana una compañía publica una oferta de trabajo, busca a los posibles candidatos, se comunica con ellos y los contrata. 

10.       LinkedIn Live

Este formato permite la creación de video con contenidos compartidos en directo y visto en tiempo real por los usuarios, aunque aún se encuentra en prueba. Con el vídeo en directo, o streaming, los contactos se conectan a través de Internet, vía enlace. 

11.       Segmentación avanzada

En LinkedIn la segmentación permite, tanto a los buscadores de empl

eos como a los reclutadores, encontrarse en un espacio común, agrupándolos en tiempo real. La segmentación avanzada ayuda a agilizar la forma en la que se filtran los contactos y pruebas de las campañas. Además, se puede añadir un conjunto de condiciones anidadas que permiten diferentes combinaciones con los datos recopilados.

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Aumenta el tráfico con tu marca personal

Habrás notado que las telecomunicaciones y su desarrollo en las últimas décadas han marcado un giro en la historia de las marcas. El concepto de marca personal, o branding personal, ha ido evolucionando hasta convertirse en toda una disciplina por derecho propio.

Este nuevo concepto de marca, orientado hacia la persona en vez de hacia la compañía o el producto en sí, se ha mostrado como una herramienta eficaz para trasladar parte del valor de la persona a todo su entorno, incluyendo empresas y productos a los que, eventualmente, puede promocionar.

Es por eso que debes cuidar una buena gestión del personal branding. Representa un valor añadido hacia tus objetivos, como si fueras una marca. También sirve para promocionarte como profesional o especialista en tu campo. Veamos algunos de sus principales ingredientes.

Aumenta el tráfico con tu marca personal 1

Qué es -y qué no es- una marca

El significado de “personal” lo conocemos todos, pero, ¿qué es en realidad una marca? No es ni un logotipo ni un nombre comercial. Una marca es, a grandes rasgos, un ente abstracto que se relaciona con una identidad. Productos, servicios y cualquier producto que se pueda vincular con tal identidad dan fe de la marca. El logotipo, el nombre, o un individuo pueden relacionarse con la marca, pero no son la marca. Tanto es así que una falsificación es, precisamente, el uso ilegítimo de una imagen, logotipo o nombre para hacer creer que un producto pertenece a una marca cuando, en realidad, no es así.

¿Marca personal o personal branding?

La única diferencia que existe entre ambos términos es el idioma. Cuando oigas o leas cualquier cosa relacionada con la marca personal, te están hablando de personal branding y viceversa. Es la misma diferencia que existe entre shopping e ir de compras. Pero… ¿qué es, al fin y al cabo?

Repasemos las diferencias entre marca, branding, propuesta de valor y huella digital para entender mejor los detalles y, así, poder usarlos a nuestro favor.

Branding

El branding es el establecimiento de la marca. Todo el trabajo realizado detrás de una marca para introducirla en la mente de los consumidores, reales o potenciales, es branding. Es un proceso que se inicia con el análisis exhaustivo, tanto de la marca como de los consumidores, para poder establecer las mejores estrategias. El objetivo siempre es el mismo: que los clientes tengan en cuenta nuestra marca cuando van a realizar sus compras, consultas o necesitan de nuestros servicios.

Propuesta de valor

Se cita mucho aquello de: “Sé tú mismo”. No es la mejor manera de presentarse. Todos tenemos virtudes y defectos. Está claro que de los últimos no vamos a sacar nada bueno, por eso son defectos y no virtudes. Pero es necesario conocerlos para paliarlos o, en la medida de lo posible, no sacarlos a relucir.

Es más eficaz centrarse en conocerse a uno mismo que en el ser nosotros mismos. Al menos dentro del mundo de la estrategia, las ventas, la publicidad y el marketing. Si sabes cómo eres, podrás endulzar tus defectos e, incluso, sacar provecho de ellos.

Focaliza tu marca personal en lo que puedes ofrecer, en qué se puede sacar de ti y qué puedes aportar, que en cómo eres. Esto es lo que se conoce como propuesta de valor. Nadie va a fijar su atención en ti si no tienes nada que ofrecerle. En el contexto de la marca personal, tu propuesta de valor será mayor cuanto más puedas distinguirte. No basta con ser doctor, licenciado o contar con cuatro titulaciones oficiales; hay millones de personas con buena formación alrededor de todo el mundo. Lo que importa es que tu público obtenga de ti algo que busca.

Huella digital

La huella digital es el rastro que dejas a tu paso por las distintas redes sociales, webs, artículos, y toda forma pública de expresión en Internet. Esto incluye tus vídeos, publicaciones, e incluso comentarios a las publicaciones de otros.

Ahora que las telecomunicaciones y redes sociales han democratizado la proyección de las personas, estas pueden desarrollar su personal branding con menos barreras.

Pero hay que tener en cuenta los aspectos que te hemos comentado al principio. También conviene atender a las métricas que sirven para que la proyección sea la óptima.

Eso permite dejar una huella digital, como la huella en la arena. Pero en este caso va acumulando una imagen mental de tu persona, para distinguirte y acercarte a quienes puedan necesitar algo que tú les ofrezcas. Tu asesoramiento, tu trabajo, tus cursos y, en algunos casos, productos y herramientas que cubran aquello relacionado con tu persona y tus intereses (o los de tus seguidores).

Brevísimo repaso histórico

Dejando de lado las marcas naturales, su origen como herramienta para uso humano se remonta a cuando los ganaderos empezaron a marcar sus reses a fuego para distinguir a quién pertenecían.

Llegada la revolución industrial, las marcas se usaban para distinguir a fabricantes distintos de productos iguales o similares. Con el paso del tiempo, la relación entre la calidad y la marca surgió de manera orgánica. Unas marcas ofrecían productos similares, pero unas más acordes a los gustos de unos consumidores y otras más afines a otros, dando lugar a la competencia entre marcas. Un ejemplo paradigmático lo presenta la guerra protagonizada entre las bebidas de Coca-Cola y Pepsi, que sirven, además, como ejemplo de que la marca no es el logo.

En la actualidad, las marcas conforman una identidad por la que se puede tener una preferencia como conjunto.

La marca personal hoy en día

Aunque parezca un concepto actual y muy moderno, pues su aparición se remonta a 1997 de la mano de Tom Peters, la marca personal existe desde tiempos inmemoriales. No hay cristianismo sin Jesús; Michael Jackson revolucionó la industria del pop y del videoclip; y una película de Steven Spielberg lo es porque es de Steven Spielberg.

Al formalizarse el concepto, aparece una disciplina que agrupa una amplia colección de técnicas aplicadas a las redes sociales. Conociendo, analizando y aplicando todas ellas, podrás impulsar tu marca personal.