Las ventajas de la publicidad en redes sociales: Análisis de las 5 redes más importantes

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La publicidad en redes sociales es ya una de las claves del éxito de miles de empresas en todo el mundo. Si quieres saber cuáles son las alternativas más recomendables para lograr tus objetivos, repasamos las más eficaces en los siguientes apartados.

Opciones a tu alcance para dar a conocer tu oferta en Internet

Es importante que comencemos aclarando que todo depende del tipo de cliente potencial que tienes y de cuáles son tus verdaderos objetivos. Es decir, antes de elegir alguna de las opciones que te exponemos a continuación, debes encargar a una empresa profesional un estudio de segmentación de tu clientela que te permita crear un retrato eficaz de cómo es tu cliente-tipo y de qué va a buscar en tu oferta comercial.

Tras este primer e imprescindible paso te recomendamos dejarte aconsejar por los profesionales del sector para elegir la mejor plataforma publicitaria posible para alcanzar tus objetivos.

ventajas de la publicidad en redes sociales en el blog de segunda planta

LinkedIn Ads

Si buscas crear una campaña de marketing B2B (Business to Businnes) esta es la mejor opción. Tus anuncios los verán otros profesionales que podrían estar interesados en adquirir tus productos o en contratar tus servicios. Cada anuncio lo puedes filtrar por país, región e idioma, lo que te abre un abanico de posibilidades bastante interesante.

Además, puedes seleccionar el tipo de cargo que debe tener la persona que vea tu anuncio, su formación académica y los años de experiencia. Semejante personalización te permite crear anuncios a medida pudiendo elegir entre:

· Contenido patrocinado.

· Anuncios de texto, dinámicos o publicitarios.

· Mensajes InMail, que el otro usuario recibe en su buzón de notificaciones.

Los resultados son siempre sorprendentes, aunque has de tener en cuenta que debes perfeccionar cada anuncio todo lo posible para conseguir el éxito.

Facebook Ads

Facebook es una de las redes sociales más populares: cuenta con 4570 millones de usuarios en todo el mundo. La plataforma te permite seleccionar todos los detalles de los que van a recibirla gracias a su segmentación demográfica. De apostar por esta opción tendrás las siguientes ventajas:

· El aumento de tráfico en tu sitio web será bastante considerable.

· Permite la inclusión de imágenes o vídeos.

· Su uso es muy sencillo, por lo que podrás mejorar cada anuncio fácilmente.

· Su precio es más económico en comparación con plataformas similares.

· Es muy eficaz para el marketing B2C, pero también podría serlo para el B2B.

Recuerda que puedes dar a conocer cualquier producto o servicio a personas de todo el mundo y, sobre todo, que antes de lanzar una campaña debes tenerlo todo listo para poder responder a la demanda que vas a recibir.

Instagram

Esta red social tiene más de 1000 millones de usuarios en todo el mundo y no deja de crecer. Tiene como principal ventaja el poder de la imagen y la posibilidad de llegar exclusivamente a los clientes potenciales que pueden terminar adquiriendo tu oferta. Este objetivo se consigue gracias a:

· La posibilidad de elegir los destinatarios de tu anuncio dependiendo de los likes de ese grupo de personas y del tipo de cuentas que siguen.

· El tipo de actividad que lleva a cabo en Facebook, red que forma parte de la misma compañía. Los datos se cruzan para clasificar cada perfil en grupos más generales.

· Las páginas que suele visitar partiendo de los enlaces propuestos en Instagram y el tipo de aplicaciones que descarga en su teléfono móvil.

Es decir, partiendo de la información que recopila la plataforma publicitaria de Facebook, esta alternativa te facilita la personalización total de tus campañas. Debes tener en cuenta que la horquilla de edad de los usuarios de Instagram se sitúa entre los 18 y los 34 años principalmente.

Por esta razón, los anuncios en esta red social te ayudarán a:

· Mejorar el branding.

· Aumentar el número de seguidores de tu perfil.

· Concretar tus objetivos.

· Beneficiarte del geotagging, es decir, las etiquetas que indican la localización geográfica del usuario.

· Elegir entre varios formatos: anuncios con fotografía, con vídeo, con secuencia o en stories.

Ten en cuenta que, aunque sean de la misma empresa, los anuncios de Instagram y de Facebook no son excluyentes y que organizar una campaña distinta para cada plataforma es siempre aconsejable para mejorar tus resultados.

Youtube

Cada mes, dos mil millones de personas ven a diario algún vídeo en Youtube. Tan mareante cifra implica que tienes la oportunidad de diseñar una campaña de publicidad que supondrá un enorme éxito comercial. De hecho, la plataforma ha creado un apartado específico para que publicites tu oferta antes, durante o al final de cada vídeo.

Valora si las siguientes características son las más recomendables para tu caso particular:

· Cada campaña que pongas en marcha tendrá un alcance que se traduciría, dependiendo del tipo de segmentación que lleves a cabo, en miles de visitas a tu sitio web.

· Un anuncio en vídeo siempre genera mayor engagement que otro estático. Generarás más leads en menos tiempo.

· Los vídeos también inciden en tu posicionamiento en Internet. A más visitas, mejor Pagerank y mejor puesto en las SERP.

· Tendrás la posibilidad de ajustar tu presupuesto al máximo, limitando el número de visitas e impresiones.

· Contarás con unos informes de actividad tan completos como útiles para iniciar futuras campañas.

· Los anuncios se adaptan a cualquier tipo de dispositivo. Podrás elegir diversas opciones, entre las que destacan las siguientes: in-stream (antes, durante y después de los vídeos), Trueview (solo se activan si el usuario hace clic en ellos) y Out-stream (se activan automáticamente).

TikTok

Con 800 millones de usuarios activos, en una horquilla de edad entre los 16 y los 25 años, es difícil dudar de la conveniencia de anunciarte en esta plataforma, aunque tu éxito dependerá de las características de tu cliente-tipo.

Podrás elegir entre varias modalidades de anuncios entre los que destacan opciones como TopView (automáticos), In-Feed (dentro de otros vídeos) y Brand Takeover (de gran formato, que aparece al abrirse la aplicación). Aumentar el engagement, generar leads y conseguir que tu marca sea mucho más conocida entre tus posibles clientes.

De ti depende elegir la mejor pubicidad en redes sociales para tu negocio. Cuenta con profesionales para diseñar cada campaña y no tardarás en aumentar tu tasa de conversión.

 

Para hacer este artículo hemos consulado los siguientes artículos

Fuentes de indagación

Contenido de valor, ¿qué es y cómo crearlo?

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Un contenido de valor es una pieza de comunicación que aporta beneficios al público objetivo al que va dirigido. Es fundamental que no pase desapercibido.

Para ello tiene que estar cuidado y ser relevante porque si no lo está, es lo mismo que si no existiese. Por eso, el usuario que visita tu sitio web tiene que encontrarse con un contenido de calidad ya que, si le gusta, puede compartirlo en su web o redes sociales haciendo que más personas o incluso, futuros clientes lleguen a tu web y puedan ver los servicios que la empresa presta.

¿Qué hacer para crear un contenido de valor?

Un contenido de valor es un contenido útil, por eso si lo es para tu audiencia lo es para ti.

Lo más importante que debe tener contener un post es:

  1. Información rápida y útil. Redactar un artículo antes que la competencia es un plus que puede ser muy positivo.
  2. Calidad, ante todo. Copiar contenido es perjudicial para tu web por dos motivos:
    1. Penaliza el posicionamiento orgánico (SEO) en buscadores.
    2. Puede provocar una crisis de reputación.
  3. Veracidad del contenido. Publicar un contenido falso puede llegar a crear un bulo que perjudique, y mucho, la reputación de tu empresa. Por eso, si se citan fuentes se debe comprobar antes que sean fiables.

Por otra parte, si queremos que nuestro contenido sea de calidad, nos sirva para el branding de nuestro negocio y que sea compartido en otras webs y redes sociales, nunca debemos realizar alguna de las siguientes acciones:

  1. Información falsa. Tienes que estar seguro que los datos o información que proporciones sean ciertas. Como recomendación contrastar diversas fuentes y triangular información.
  2. Errores ortográficos. Antes de publicar revisa la ortografía y sintaxis. No dejes que un buen contenido pierda valor por contener erratas.
  3. Enlaces rotos. En el caso de incluir links en tus posts comprueba que apunten correctamente a las direcciones electrónicas a las que apunten. Si con el tiempo detectas que algún enlace no es válido, modifícalo o elimínalo cuanto antes para no frustrar al usuario o para que no te afecte negativamente al SEO de tu portal web.

¿Post de 2.000 palabras?

Crear y publicar un post extenso es algo complicado e incluso puede llegar a ser una tarea bastante aburrida si no entendemos ciertos conceptos. Por eso, redactar post de 2.000 palabras o más, si se hace de manera adecuada y correcta, puede llegar a dar buenos resultados, alcanzando un buen posicionamiento en buscadores sobre determinadas palabras clave.

Si ya tienes alguna idea sobre la que escribir, pero no sabes qué orden debe llevar, te dejamos las secciones más importantes que debe contener para mantener un orden:

  1. Introducción. Contextualiza el contenido, pon antecedentes, introduce el concepto en los primeros párrafos.
  2. Descripción. Describe el concepto. Ofrece detalles interesantes. Trata de aportar alguna novedad.
  3. Ventajas. Haz un listado con los principales beneficios que ofrece.
  4. Inconvenientes. Señala las limitaciones, dificultades o problemas que pueden encontrar.
  5. Conclusión y breve opinión personal. Ofrece tus impresiones sobre la temática y destaca los puntos principales.
  6. Ejemplos (casos prácticos). Selecciona casos de uso cercanos para que los usuarios se puedan hacer una idea de qué tratas de transmitir.

Tiempo de permanencia y lectura

Contenido de valor, ¿qué es y cómo crearlo? 1

Para WordPress, existen plugins que hacen y muestran una estimación sobre el tiempo de permanencia y lectura que puede tardar un usuario en permanecer en la web y leer el post. Pero cuidado, porque mostrar esos datos puede ser un poco perjudicial.

Por un lado, ese tipo de información puede ser de gran atracción para el lector y así aumentan el tiempo que pasan en tu sitio web. Pero, si la publicación es muy extensa y toma varios minutos en leerla, el efecto de mostrar esos datos es negativo ya que la tasa de abandono puede ser muy alta.

Recuerda también que existen diversas métricas e indicadores que nos ofrecen información si el contenido que estamos generando es de valor, tanto Google Analytics como las herramientas analíticas de las redes sociales (Facebook Insights, Twitter Analytics, etc) nos proporcionan: tiempo de permanencia en la página, tasa de rebote, número de “me gusta” y “favoritos”, comparticiones y retweets, número de comentarios y calidad de los mismos, etc.

Si tenemos en cuenta éstas métricas podremos planificar los siguientes siguiendo el patrón de los que hayan alcanzado mayor éxito en términos de conversiones, alcance, posicionamiento, etc, de manera que estén alineadas a nuestros objetivos de negocio.

 

¿Y vosotros qué entendéis por contenido de calidad? ¿Tenéis alguna estrategia para desarrollar contenidos de valor? Si es así, estaremos encantados que compartas tus experiencias en los comentarios.

 

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Marketing de Contenidos

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¿Alguna vez has oído la frase El contenido es el Rey y no sabes qué significa? Este post te ayudará a entender qué es y para qué sirve el Marketing de Contenidos o Content Marketing y quién sabe, puede que te ayude a establecer tu estrategia para el año 2020.

¿Qué es?

El marketing de contenidos no es otra cosa que la creación de contenido valioso que se comparte con la intención de generar nuevos clientes, para ofrecerle un producto o servicio, o fidelizar a los actuales.

En definitiva, el objetivo es crear un contenido útil e interesante que atraiga y retenga a clientes para generar confianza y así realizar alguna conversión con ellos.

¿Por qué hay que hacer marketing de contenidos y cuáles son sus beneficios?

Todo lo anterior está muy bien, pero lo importante es saber por qué debemos hacer marketing de contenidos. Básicamente por 4 cosas:

objetivos marketing de contenidos

  1. Cuánto más alcance más personas pueden ver nuestro contenido y pueden estar al tanto de nuestro productos o servicios.
  2. Si conseguimos que un usuario se suscriba a nuestro formulario y forme parte de nuestra base de datos, estaremos consiguiendo leads que pueden convertirse en ventas.
  3. El grado de confianza se produce cuando el cliente se encuentra satisfecho. Por eso, ofrecerle contenido y servicios de calidad aumentará su grado de satisfacción.
  4. A Google le gusta un contenido de calidad y que se amolde a sus directrices. Cuánto mejor es el contenido, mejor será nuestro posicionamiento en el buscador.

Tipos de formato

Los tipos de contenido que se pueden publicar son:

  • Newsletter
  • Webinar
  • Imágenes
  • Infografías
  • Vídeos

A través de blogs, redes sociales y foros.

Estrategias

El tener una estrategia bien definida es una de las partes más importantes del plan estratégico digital de la empresa.

Estrategias hay muchas, pero no todas les sirven a todos, por eso, en este post te dejamos las 4 estrategias que funcionan en Segunda Planta.

  1. Crear un calendario editorial para planificar el contenido que queremos publicar en cada red social.
  2. Trabajar el posicionamiento orgánico (SEO) para obtener un mejor resultado en buscadores.
  3. Crear contenidos que sean líder en el sector.
  4. Generar confianza entre los usuarios para que nos dejen sus datos de contacto y así generar leads.

Es importante no confundir Content Marketing con Inboud Marketing. El primero solo trabaja el contenido y el segundo incluye todas las acciones que se realizan para atraer a clientes.

 

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Redes Sociales

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Las Redes Sociales han sido las responsables del cambio, tan radical, que ha sufrido la manera de comunicarnos y relacionarnos entre nosotros. Una sociedad que está totalmente conectada a Internet y que deja a un lado su vida privada para exponerla diariamente a un público, que no siempre se es consciente de quién es

 

Redes Sociales

¿Qué son las Redes Sociales?

Las Redes Sociales son comunidades de personas que comparten información, contenido y datos permitiendo el contacto con otras personas, ya sean o no conocidas.

¿Cuántos tipos de redes existen?

Las redes se pueden clasificar según su contenido en redes de video, redes profesionales, redes fotográficas, etc. Aunque las dos categorías más conocidas son:

  1. Redes Verticales. Son aquellas que unen a personas con un interés común. Por ejemplo, Linkedin.
  2. Redes Horizontales o genéricas. Redes sociales cuyo objetivo es el de conversar con otras personas que no necesariamente tienen un interés en común. Las más conocidas son Facebook y Twitter.

¿Cuáles son las más utilizadas?

Redes Sociales hay muchas, pero aquí te mostramos las 6 plataformas más usadas.

  1. Facebook

Con más de 23 millones de usuarios en España, es la red social más reconocida. Conecta tanto a personas con otras personas, como a empresas con usuarios con el objetivo de poder ofrecer sus productos o servicios.

  1. Twitter

Twitter ha ido evolucionando a lo largo del tiempo. Su cambio más importante fue el aumento de caracteres de 140 a 280 a la hora de redactar un tweet.

  1. Instagram

Es una de las redes fotográficas más populares y usadas hoy en día. Fue comprada por Facebook en 2012 alcanzando poco después la cifra de 100 millones de usuarios.

  1. Pinterest

Al igual que Instagram, es una aplicación fotográfica dónde puedes crear y compartir pines o imágenes en tableros divididos por temáticas.

  1. Youtube

Es la plataforma de videos más conocida en la cual los usuarios crean, comparten y ven videos. Además, es uno los buscadores más usados.

  1. Linkedin 

La mayor red de profesionales se encuentra en Linkedin. Fue creada para elaborar tu propia red de contactos a nivel profesional y empresarial.

 

Pros y contras de tener presencia en las redes sociales

Las Redes Sociales ofrecen muchas ventajas a nivel empresarial y personal. Pero, si no se hace un uso adecuado de ellas, pueden llegar a ocasionar muchos inconvenientes.

Infografía ventaja y desventajas de las redes sociales

Elaboración propia

El beneficio más importante es la comunicación instantánea entre personas y entre empresa y usuario. Ofreciendo la oportunidad de compartir momentos, información e incluso conocimientos.

A nivel personal, pueden reforzar nuestra marca personal que se puede aprovechar a la hora de buscar un empleo.

A nivel profesional son un canal de difusión y promoción de los productos o servicios que las empresas ofrecen, reforzando su presencia online, contactando con clientes potenciales y fidelizando a otros. La medición de los resultados de las acciones de marketing es clave a la hora de reaccionar a tiempo a situaciones como una crisis de reputación online y también, fomenta la atención al cliente teniendo un feedback en tiempo real.

Por otra parte, los inconvenientes también se pueden analizar desde el punto de vista personal y profesional.

A nivel particular, la mala configuración de la privacidad del perfil puede llegar a ser perjudicial a la hora de obstar a un puesto de trabajo. Por eso, revisarla periódicamente es algo fundamental.

La pérdida de tiempo o adicción a las redes es un problema social que va en aumento sobre todo entre los jóvenes.

En el caso de las empresas los resultados no son inmediatos, la reputación se crea a diario trabajando constantemente y a veces, para tener más visibilidad en las diferentes plataformas es necesario invertir una cierta cantidad de dinero.

En definitiva, las Redes Sociales tienen ventajas e inconvenientes, pero haciendo un buen uso de ellas pueden resultarnos muy útiles.

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Marketing digital – Tendencias para 2019

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Acabamos de estrenar el nuevo año 2019 y debemos tener en cuenta de nuevo el contexto digital en el que nos enmarcamos. Las previsiones en lo que al marketing digital ya se han hecho notar y podemos clasificarlas en la entrada que te presentamos a continuación.

Las novedades tecnológicas y su desarrollo marcan el camino para adaptarlos al día a día del marketing digital. El año 2019 se presenta lleno de novedades que no puedes dejar escapar. Por eso toma papel y lápiz, o en su defecto abre una nueva nota en tu móvil para copiar y pegar estos consejos que te harán crecer en tu comunidad y negocio online.

La evolución del marketing es continua y en ocasiones mucho más rápido de lo que nos podemos llegar a imaginar. No perdamos tiempo y descubramos el nuevo escenario que se nos plantea ¡A por ello!

Marketing Digital - Tendencias para 2019

 

Tendencias de marketing digital en 2019

 

  • Analítica y CRO. Dejemos las excusas a un lado

Los datos son información. Y poseer la mejor información se llama ‘poder’. Todos conocemos potentísimas herramientas que nos ayudan a desgranar el big data de nuestros sitios de internet, las redes sociales y como no, de nuestro público.

Ha llegado el momento de tomar en serio toda esta analítica de datos del marketing digital. Porque es la que nos va a ayudar a tomar las mejores decisiones y a diferenciarnos de la competencia para actuar de la mejor manera posible.

Las técnicas CRO (Conversion Rate Optimization) acentuarán a nuestras campañas ese plus que necesitan para llegar a la perfección. Gracias al CRO podemos sacar el máximo rendimiento a las herramientas de medición al interpretar los datos y evaluar si siguen la senda marcada en los objetivos.

 

  • WhatsApp, Messenger o Telegram como canal publicitario

Los datos de este tipo de aplicaciones hablan por sí solos. WhatsApp y Messenger confluyen una misma empresa: Facebook. La primera aplicación de mensajería instantánea cuenta con 1.500 millones de usuarios en todo el mundo. Messenger por su parte ronda los 1.300 millones de usuario en todo el planeta.

Bien sabe Facebook como monetizar sus negocios. En EEUU han lanzado recientemente nuevas opciones para Messenger, entre las que se incluye la posibilidad de realizar transferencias de dinero P2P gracias a su acuerdo con PayPal. Por otro lado, WhatsApp está a punto de lanzar sus anuncios en mitad de los estados. Algo similar a lo que ya sucede con las historias de Instagram.

No dejes escapar la oportunidad de probar WhastApp Businnes para tu empresa. Crea vínculos entre tu marca y los clientes, comunica ofertas, y ayúdate de su servicio de chatbots para abarcar al máximo posible en la comunicación con los usuarios.

 

  • Voice Marketing, la era de la voz ha comenzado

Ya no solo hablamos de las búsquedas por voz o los asistentes virtuales por voz (muy familiares ya en los teléfonos inteligentes). Ahora debemos empezar a tener muy en cuenta a los smart speakers. Los más conocidos: Google Home, Echo o HomePod. Están cambiando no solo en el que modo de relación con el entorno doméstico sino también como interactuamos con internet. Una palmada o el reconocimiento de una palabra clave hace que estos aparatos se activen y surja la ‘magia’.

 

  • M-Commerce

La navegación a través de smartphones no para de crecer. Cada vez pasamos más horas delante de la pantalla de nuestro móvil. Y a su vez también tendemos cada vez más a realizar comprar online con el pequeño dispositivo. Por tanto, sobra comentar que los comerciantes digitales que deseen fortalecer su competencia deberán adecuar sus comercios al mobile commerce. Crea tiendas online con interfaz sencillas, cuidando las latencias y tiempos de cargar, y haciendo sencilla la experiencia del usuario para conseguir el éxito de ventas.

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El sistema de círculos en la estrategia de contenidos

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El sistema de círculos es una técnica para la fase inicial de la estrategia de contenidos, en el momento de la creación de las ideas, del brainstorming, pero que nos va a servir a lo largo del desarrollo de todas las tácticas y las acciones.

Desde hace algún tiempo, venimos desarrollando en Segunda Planta una técnica en las estrategias de contenidos que vamos perfeccionando con el paso del tiempo y el transcurrir de los clientes. Se trata del sistema de círculos de contenidos divididos en bloques temáticos, que es una representación gráfica para facilitar la tarea de creación y ordenación de los contenidos, así como la implementación de las palabras clave, su calendarización, el tono y el formato que usamos para cada uno de ellos y el lugar que ocupa en el embudo de conversión. Asimismo, con las últimas incorporaciones de esta técnica, tenemos en cuenta el target al que nos dirigimos y el canal donde reproducimos el contenido.

En definitiva, es una forma sencilla y rápida de elaborar un esquema de la estrategia de contenidos fácilmente inteligible y muy práctico para explicarlo a clientes o alumnos.

¿Cómo funciona el sistema de círculos?

El dibujo muestra diversos círculos que se agrupan de forma concéntrica, en cuyo centro se encuentra, en un círculo más grande que el resto: la temática principal, o bien, el nombre de la marca. Por ejemplo, para Aguafría, una marca que comercializa fuentes y dispensadores de agua, podríamos escribir en el centro cualquiera de estos dos términos, o el propio nombre Aguafría. En definitiva, definimos la marca en el centro del dibujo.

A continuación, en el siguiente nivel, introducimos las funcionalidades principales, los rasgos característicos, las especialidades de nuestra empresa o marca. En el ejemplo que nos atañe añadiríamos ‘Dispensadores de agua’, ‘Fuentes de agua’, ‘Fuentes de red’, ‘Filtros’, ‘Salud’, ‘Usos del agua’… Es decir, cualquiera de los temas de los que podríamos hablar en nuestro blog, que tuvieran relación directa con nuestro negocio y que, además, nos ayudara a posicionar.

Cada uno de estos círculos de segundo nivel enlaza, a su vez, con más círculos satélites. Se trata ahora de encontrar temas más específicos directamente relacionados con cada uno de los círculos del segundo nivel. ¿Qué tipos de fuentes de agua tenemos? ¿Cómo funcionan? ¿Qué propiedades tienen los distintos tipos de fuentes? Por ejemplo, en ‘Fuentes de agua’ podríamos hablar de ‘Funcionamiento’, ‘Usos’, ‘Beneficios’, ‘Tipos’, etcétera. De esta forma, podemos continuar con cada uno de los círculos y repitiendo el proceso, hasta llegar a términos tan concretos y diversos como queramos. Cada una de estas palabras pueden servirnos de keywords o como base para encontrarlas.

Con un ejercicio de reflexión que puede desarrollarse en distintos momentos nos encontramos con infinidad de frentes abiertos: la fase de la idea en la creación de contenidos está más que planteada con este sistema. Pero el sistema de círculos ha ido evolucionando a lo largo del tiempo y ahora lo perfilamos de forma más exhaustiva.

La cuadratura del sistema de círculos

El círculo está planteado. Pero no es el final: en un mismo esquema (que planteamos con forma de cuadro anexo a la gráfica con distintos apartados que se detallan a continuación) podremos afinar nuestra estrategia de contenidos. Esto no significa que este sea el desarrollo estratégico de cada punto, sino que nos servimos de ellos para completar nuestra estrategia de contenidos.

  • Palabras clave: Cada uno de los círculos más pequeños, como hemos anticipado, nos ayuda a encontrar la referencia para la búsqueda de palabras clave. Para cada uno de esos círculos —aunque también para los demás círculos interiores— realizamos un estudio de palabras que queremos posicionar. Podemos ayudarnos, por ejemplo, de la herramienta SEMrush. Por lo tanto, esta técnica puede también ser útil para el estudio de keywords.
  • Formato: En función de la tipología de contenido a la que nos enfrentemos, pueden servirnos diferentes formatos para su difusión. Así, el texto, el vídeo, la imagen, la infografía, la presentación, el ebook… no todos los formatos serán los más adecuados para todos los tipos de contenidos ni todos los contenidos aceptarán cualquier tipo de formato. Podemos asignarlo por círculos, o bien, combinar a lo largo del tiempo los distintos formatos en los diversos contenidos. Por ejemplo, para comunicar el tamaño de las fuentes de agua podemos utilizar imágenes donde se indiquen las medidas de forma integrada. Ya sabríamos, en ese caso, que cada vez que nuestros contenidos traten sobre el tamaño de las fuentes, lo ideal es editar una fotografía añadiéndole información. Esto nos ayudará a calendarizar el contenido.
  • Calendarización: Ordenamos en un cuadro aparte los contenidos de forma genérica en un calendario. Es decir, no se trata de especificar de forma exhaustiva los contenidos que saldrán a la luz cada día en cada uno de los canales, sino de hacer un esquema global para conocer las necesidades de comunicación en el corto y medio plazo, plasmando semanal o, quizás, diariamente, de qué queremos o necesitamos hablar siendo conscientes de nuestro calendario comercial. Es durante la elaboración de esta tarea cuando hemos de diseñar nuestra estrategia en torno al embudo de conversión, y saber qué paso se corresponde con cada una de las fases del mismo. Somos así capaces de visualizar la evolución necesaria y el paso por las fases, una a una, utilizando para ello las técnicas más efectivas.
  • Tono: Como nos ocurría con el formato, no podemos transmitir todos los contenidos con el mismo tono. Necesitamos adaptar nuestro discurso a:
    • Fase del embudo de conversión
    • Formato
    • Target
    • Canal
    • Circunstancias
  • Target: En el cuadro anexo al círculo de contenidos también podemos agregar el público objetivo. Es posible que no todo nuestro contenido esté destinado al mismo segmento de público, y que, por muy sutil que sea la diferencia, podamos establecer distintos tipos de target, lo que nos ayudará, a su vez, a perfilar canales y tono.
  • Canal: Por último, establecemos los canales a través de los que vamos a difundir los contenidos propuestos. El formato influirá directamente en la elección de los canales, así como el público objetivo al que vayan destinados los contenidos.