TikTok y marketing digital: ventajas como herramienta para promover tu marca en 2020

El marketing digital ha confirmado su eficacia en lo que respecta a dar a conocer la oferta de una empresa. Entre las RRSS más usadas para conseguir los objetivo más optimistas destaca TikTok. Si quieres saber por qué puede convertirse en el secreto de tu éxito empresarial, a continuación te contamos todo lo que necesitas conocer al respecto de TikTok y marketing digital.

Conoce por qué TikTok es una gran herramienta de marketing digital

Su origen

Fue en septiembre de 2016 cuando se lanzó al mercado esta aplicación en China. Su nombre en este país es Douyin (sacude la música), el de TikTok se adoptó para la versión internacional de la aplicación. Desde la antedicha fecha, ha logrado el hito de ser descargada y usada por 800 millones de usuarios.

¿TikTok En qué consiste?

Es una plataforma de vídeos a la que el usuario puede subir un video-selfie de un minuto de duración en el que baila o canta haciendo playback. Si ha triunfado, es porque tiene un potente editor de vídeo de fácil manejo que ofrece unos resultados espectaculares. La gran cantidad de filtros, canciones y efectos visuales permite que cualquier persona consiga hacer un vídeo casi profesional.

¿Quién fundó TikTok?

La empresa ByteDance, propietaria también del agregador de noticias chino Toutiao. En su país natal, la aplicación ha sido víctima de la censura e incluso se la ha acusado, sin pruebas, de espiar el comportamiento en Internet de sus usuarios.

¿Por qué es tan importante TikTok para mejorar el marketing digital de tu negocio?

Antes de responder a esta pregunta, es conveniente que conozcas mejor cuál es el alcance real de esta aplicación:

  1. Está disponible en 154 países y en 39 idiomas
  2. En 2018 y 2019 fue la aplicación más descargada para teléfonos iPhone. El 90 % de los teléfonos con Android tiene instalada la aplicación.
  3. Recibe al día más de un millón de visitas.
  4. El 52,1 % de los usuarios la usan a diario.
  5. Las prohibiciones le han supuesto conseguir 15 millones de usuarios más.

Es decir, de confiar en esta aplicación tendrás la opción de llegar, solo en España, a 14 millones de usuarios en una horquilla de edad entre los 16 y los 25 años. Ahora bien, hay que saber cómo sacarle partido a estas características para conseguir alcanzar tus metas.

¿Por qué TikTok para empresas puede ayudarte?

Esta alternativa es, relativamente, nueva. Al principio, no se permitía incluir ningún enlace publicitario en los vídeos, pero ahora sí te puedes abrir una cuenta como empresa. Incluir un enlace a tu sitio web en tu biografía aumentará el tráfico orgánico recibido y el posicionamiento en las SERP. Además, incluye diversas funcionalidades como las que ahora te comentamos.

TikTok Ads

Si encargas a una agencia profesional un buen trabajo de segmentación de tu clientela potencial, no tardarás en obtener una ficha de tu cliente-tipo. A la hora de lanzar una campaña publicitaria, podrás seleccionar al grupo de edad que más te interesa para subir los niveles de conversión de tu negocio dentro del grupo de usuarios de TikTok.

Shop now

Este botón es totalmente nuevo y puede incluirse por parte de cualquier usuario en sus vídeos. No es necesario añadir que también debes encargar los vídeos a profesionales o pensar en la posibilidad de contratar a influencers para llegar al mayor número posible de clientes potenciales.

Una inversión de futuro

Quizá esta expresión no te encaje demasiado con lo que se exige hoy en día a una estrategia promocional, pero has de tener en cuenta que los millones de seguidores de esta red tiene estas características:

  • La mayoría de los tiktokers son de la Generación Z y menores de 25 años. De aquí a diez años serán los que tengan mayor poder adquisitivo para seguir comprando a una marca comercial que ya conocen: ¡la tuya!, convirtiéndose en tu público objetivo.
  • El engagement que generan los vídeos en esta plataforma es muy superior al de otras similares. El motivo no es otro que el de no tratarse de vídeos promocionales, sino de una propuesta divertida, musical y acorde a los gustos de los compradores. El que no se inste al espectador a comprar nada provoca, curiosamente, el efecto contrario.

¿Cómo usar TikTok y marketing digital correctamente?

Ahora que es más que probable que te hayamos convencido de la utilidad de la aplicación, llega el momento de actuar y de ponerte manos a la obra. Sigue estos consejos:

  • Evita crear un vídeo promocional. Es justo lo que los tiktokers no quieren ver y lo que puede provocar una reacción adversa hacia tu propuesta.
  • Apuesta por el humor. Puedes mostrar tus instalaciones contando con el apoyo de tus empleados, pero siempre con simpatía y de forma creativa.
  • Muestra tus productos mientras diviertes al espectador. Un pequeño videoclip con una persona usando tus productos puede ser muy eficaz. Otra opción es la de crear tutoriales para que tus clientes potenciales sepan, antes de adquirirlo, cómo se usa un producto.
  • Crea un challenge. Los retos son los vídeos que más visitas reciben. Puedes crear uno en el que solicites que te informen del uso que le dan a cualquiera de tus productos. Otra opción es ofrecer el producto que quieras promocionar de forma gratuita al usuario que haga el mejor vídeo. Una vez más, la creatividad es imprescindible para conseguir que tus vídeos no lleven a la pasividad, sino a responderte y a participar en tu cuenta.
  • Elige un hashtag para tu negocio. Ha de ser identificable y puedes darlo a conocer implicando, por ejemplo, a tus empleados en la consecución de los retos que te propongas.
  • No te olvides de la métrica. Revisa las visitas generadas por cada vídeo para que te sea más fácil conocer lo que funciona y lo que no.

Así, conseguirás que tus campañas de marketing digital en RR. SS. no sean como las de tu competencia. Confía en TikTok convirtiéndola en la clave de tu una nueva etapa comercial. No olvides que estarás apostando por una opción que acerca tu catálogo comercial a tus clientes potenciales. No dudes en solicitar la ayuda de profesionales para que diseñen la mejor estrategia posible para que los tiktokers se conviertan en clientes reales de tu negocio. 

Si te interesa el tema de publicidad en redes sociales te invitamos a leer el artículo: Las ventajas de la publicidad en redes sociales

 

Referencias consultadas

Contenido de valor, ¿qué es y cómo crearlo?

 

Un contenido de valor es una pieza de comunicación que aporta beneficios al público objetivo al que va dirigido. Es fundamental que no pase desapercibido.

Para ello tiene que estar cuidado y ser relevante porque si no lo está, es lo mismo que si no existiese. Por eso, el usuario que visita tu sitio web tiene que encontrarse con un contenido de calidad ya que, si le gusta, puede compartirlo en su web o redes sociales haciendo que más personas o incluso, futuros clientes lleguen a tu web y puedan ver los servicios que la empresa presta.

¿Qué hacer para crear un contenido de valor?

Un contenido de valor es un contenido útil, por eso si lo es para tu audiencia lo es para ti.

Lo más importante que debe tener contener un post es:

  1. Información rápida y útil. Redactar un artículo antes que la competencia es un plus que puede ser muy positivo.
  2. Calidad, ante todo. Copiar contenido es perjudicial para tu web por dos motivos:
    1. Penaliza el posicionamiento orgánico (SEO) en buscadores.
    2. Puede provocar una crisis de reputación.
  3. Veracidad del contenido. Publicar un contenido falso puede llegar a crear un bulo que perjudique, y mucho, la reputación de tu empresa. Por eso, si se citan fuentes se debe comprobar antes que sean fiables.

Por otra parte, si queremos que nuestro contenido sea de calidad, nos sirva para el branding de nuestro negocio y que sea compartido en otras webs y redes sociales, nunca debemos realizar alguna de las siguientes acciones:

  1. Información falsa. Tienes que estar seguro que los datos o información que proporciones sean ciertas. Como recomendación contrastar diversas fuentes y triangular información.
  2. Errores ortográficos. Antes de publicar revisa la ortografía y sintaxis. No dejes que un buen contenido pierda valor por contener erratas.
  3. Enlaces rotos. En el caso de incluir links en tus posts comprueba que apunten correctamente a las direcciones electrónicas a las que apunten. Si con el tiempo detectas que algún enlace no es válido, modifícalo o elimínalo cuanto antes para no frustrar al usuario o para que no te afecte negativamente al SEO de tu portal web.

¿Post de 2.000 palabras?

Crear y publicar un post extenso es algo complicado e incluso puede llegar a ser una tarea bastante aburrida si no entendemos ciertos conceptos. Por eso, redactar post de 2.000 palabras o más, si se hace de manera adecuada y correcta, puede llegar a dar buenos resultados, alcanzando un buen posicionamiento en buscadores sobre determinadas palabras clave.

Si ya tienes alguna idea sobre la que escribir, pero no sabes qué orden debe llevar, te dejamos las secciones más importantes que debe contener para mantener un orden:

  1. Introducción. Contextualiza el contenido, pon antecedentes, introduce el concepto en los primeros párrafos.
  2. Descripción. Describe el concepto. Ofrece detalles interesantes. Trata de aportar alguna novedad.
  3. Ventajas. Haz un listado con los principales beneficios que ofrece.
  4. Inconvenientes. Señala las limitaciones, dificultades o problemas que pueden encontrar.
  5. Conclusión y breve opinión personal. Ofrece tus impresiones sobre la temática y destaca los puntos principales.
  6. Ejemplos (casos prácticos). Selecciona casos de uso cercanos para que los usuarios se puedan hacer una idea de qué tratas de transmitir.

Tiempo de permanencia y lectura

Contenido de valor, ¿qué es y cómo crearlo? 1

Para WordPress, existen plugins que hacen y muestran una estimación sobre el tiempo de permanencia y lectura que puede tardar un usuario en permanecer en la web y leer el post. Pero cuidado, porque mostrar esos datos puede ser un poco perjudicial.

Por un lado, ese tipo de información puede ser de gran atracción para el lector y así aumentan el tiempo que pasan en tu sitio web. Pero, si la publicación es muy extensa y toma varios minutos en leerla, el efecto de mostrar esos datos es negativo ya que la tasa de abandono puede ser muy alta.

Recuerda también que existen diversas métricas e indicadores que nos ofrecen información si el contenido que estamos generando es de valor, tanto Google Analytics como las herramientas analíticas de las redes sociales (Facebook Insights, Twitter Analytics, etc) nos proporcionan: tiempo de permanencia en la página, tasa de rebote, número de “me gusta” y “favoritos”, comparticiones y retweets, número de comentarios y calidad de los mismos, etc.

Si tenemos en cuenta éstas métricas podremos planificar los siguientes siguiendo el patrón de los que hayan alcanzado mayor éxito en términos de conversiones, alcance, posicionamiento, etc, de manera que estén alineadas a nuestros objetivos de negocio.

 

¿Y vosotros qué entendéis por contenido de calidad? ¿Tenéis alguna estrategia para desarrollar contenidos de valor? Si es así, estaremos encantados que compartas tus experiencias en los comentarios.

 

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Marketing de Contenidos

¿Alguna vez has oído la frase El contenido es el Rey y no sabes qué significa? Este post te ayudará a entender qué es y para qué sirve el Marketing de Contenidos o Content Marketing y quién sabe, puede que te ayude a establecer tu estrategia para el año 2018.

¿Qué es?

El marketing de contenidos no es otra cosa que la creación de contenido valioso que se comparte con la intención de generar nuevos clientes, para ofrecerle un producto o servicio, o fidelizar a los actuales.

En definitiva, el objetivo es crear un contenido útil e interesante que atraiga y retenga a clientes para generar confianza y así realizar alguna conversión con ellos.

¿Por qué hay que hacer marketing de contenidos y cuáles son sus beneficios?

Todo lo anterior está muy bien, pero lo importante es saber por qué debemos hacer marketing de contenidos. Básicamente por 4 cosas:

objetivos marketing de contenidos

  1. Cuánto más alcance más personas pueden ver nuestro contenido y pueden estar al tanto de nuestro productos o servicios.
  2. Si conseguimos que un usuario se suscriba a nuestro formulario y forme parte de nuestra base de datos, estaremos consiguiendo leads que pueden convertirse en ventas.
  3. El grado de confianza se produce cuando el cliente se encuentra satisfecho. Por eso, ofrecerle contenido y servicios de calidad aumentará su grado de satisfacción.
  4. A Google le gusta un contenido de calidad y que se amolde a sus directrices. Cuánto mejor es el contenido, mejor será nuestro posicionamiento en el buscador.

Tipos de formato

Los tipos de contenido que se pueden publicar son:

  • Newsletter
  • Webinar
  • Imágenes
  • Infografías
  • Vídeos

A través de blogs, redes sociales y foros.

Estrategias

El tener una estrategia bien definida es una de las partes más importantes del plan estratégico digital de la empresa.

Estrategias hay muchas, pero no todas les sirven a todos, por eso, en este post te dejamos las 4 estrategias que funcionan en Segunda Planta.

  1. Crear un calendario editorial para planificar el contenido que queremos publicar en cada red social.
  2. Trabajar el posicionamiento orgánico (SEO) para obtener un mejor resultado en buscadores.
  3. Crear contenidos que sean líder en el sector.
  4. Generar confianza entre los usuarios para que nos dejen sus datos de contacto y así generar leads.

Es importante no confundir Content Marketing con Inboud Marketing. El primero solo trabaja el contenido y el segundo incluye todas las acciones que se realizan para atraer a clientes.

 

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Cómo especificar el caché del navegador

Ya hemos hablado en multitud de ocasiones de la importancia de la velocidad de carga para mejorar nuestro posicionamiento SEO. Hoy vamos a hablar un poco más de uno de esos factores, dentro de nuestra estrategia WPO (Web Performance Optimization),  que con muy poco trabajo, nos permiten mejorar el rendimiento de nuestras webs.

Habilitando el caché de navegador lo que hacemos es definir el tiempo de expiración de las imágenes, textos y resto de ficheros que nuestra página web le ofrece al usuario para su correcta visualización. Básicamente, lo que logramos con esto, es que nuestra página web le diga al navegador del cliente que determinados archivos debe mostrarlos empleando los archivos que se descargó la primera vez que visitó nuestra web, logrando de esta forma, ahorrar tiempo de carga, ya que evitamos que vuelva a descargar de nuestros servidores aquellas imágenes, ficheros css, js, o de cualquier otro tipo, que no haya sido modificado desde su última visita.

Especificar caché de navegador para WordPress

Si tenemos nuestra página web alojada en un hosting compartido, o administrado por nuestro proveedor, esto resulta tan sencillo como acceder a través de nuestra cuenta de FTP y modificar el archivo .htaccess, incorporándole el siguiente código:

<IfModule mod_expires.c>
<filesmatch “\.(jpg|JPG|gif|GIF|png|PNG|css|js)$”>
ExpiresActive on
ExpiresDefault “access plus 30 day”
</filesmatch>
</IfModule>

O, en caso de querer refinar un poco más nuestras directrices, podríamos especificar la caducidad en función a los tipos de ficheros que tengamos:

<ifmodule mod_expires.c>
ExpiresActive on
ExpiresByType image/jpg “access plus 60 days”
ExpiresByType image/png “access plus 60 days”
ExpiresByType image/gif “access plus 60 days”
ExpiresByType image/jpeg “access plus 60 days”
ExpiresByType text/css “access plus 1 week”
ExpiresByType image/x-icon “access plus 1 month”
ExpiresByType application/pdf “access plus 1 month”
ExpiresByType audio/x-wav “access plus 1 month”
ExpiresByType audio/mpeg “access plus 1 month”
ExpiresByType video/mpeg “access plus 1 month”
ExpiresByType video/mp4 “access plus 1 month”
ExpiresByType video/quicktime “access plus 1 month”
ExpiresByType video/x-ms-wmv “access plus 1 month”
ExpiresByType application/x-shockwave-flash “access 1 month”
ExpiresByType text/javascript “access plus 1 week”
ExpiresByType application/x-javascript “access plus 1 week”
ExpiresByType application/javascript “access plus 1 week”
</ifmodule>

 

Especificar caché de navegador con Apache

Si por el contrario, somos nosotros mismos los que administramos nuestro servidor, ya sea un servidor dedicado, o cualquier tipo de VPS en el que tengamos alojadas varias páginas web, podemos especificar el caché de navegador con Apache de una forma muy similar a la indicada en el punto anterior.

Antes de nada tenemos que cargar el módulo mod_expires en caso de no tenerlo ya instalado por defecto, para ello, si disponemos de un servidor Debian, es algo tan simple como ejecutar la siguiente instrucción:

a2enmod expires

Una vez hecho esto, y reiniciado el servidor Apache, podemos configurar el caché de navegador para todos los sitios web que tengamos alojados, únicamente incorporando el contenido anterior al fichero /etc/apache2/mods-available/expires.conf

vim /etc/apache2/mods-available/expires.conf

Una vez ajustado los tiempos en función a nuestras necesidades, tendremos que hacer un enlace del fichero de configuración que hemos creado en mods-available dentro del directorio mods-enabled

ln -s /etc/apache2/mods-available/expires.conf /etc/apache2/mods-enabled/

Por último, reiniciamos el servicio Apache

service apache2 restart

 

Podéis comprobar si se ha aplicado correctamente, haciendo uso de la herramienta de Google PageSpeed Insights.

Siguiendo estos pasos, creedme, es más sencillo de lo que pueda parecer, lograremos mejorar de forma considerable los tiempos de carga de nuestra web. Ya sabéis, si tenéis alguna duda, no tengáis reparo en preguntar a través de los comentarios.

 

Fotografía: Earlangen Germany 

Qué incluir en una auditoría SEO

Para hacer una auditoría SEO a una empresa hay que ser un profesional con experiencia en SEO.

Lejos de parecer una afirmación tan de Perogrullo que roza lo pretencioso, se hace necesario en muchas ocasiones dejarlo claro a clientes y no tan clientes, supuestos especialistas en posicionamiento que enarbolan la especialidad quedando luego en rotunda evidencia.

En SegundaPlanta hacemos habitualmente auditorías SEO, así como otros análisis previos sobre contenidos, social media o usabilidad, por ejemplo. Y esto quiere decir que contamos en nuestra plantilla con expertos en posicionamiento web, que investigan de forma continua, que están atentos a los últimos cambios, que estudian esas novedades y que hacen pruebas diarias. Y que, además, establecen un feedback incesante de opiniones e intercambio de pareceres profesionales con el resto de compañeros, especialistas en otras materias pero que, inevitablemente, han de relacionar sus conocimientos para una mejora global de cada una de las competencias de la agencia.

O lo que es lo mismo, tener una visión global del conjunto de necesidades de nuestros clientes.

Para llegar a este punto, y antes de empezar a realizar una auditoría SEO, hemos estudiado la teoría y la hemos aplicado en innumerables ocasiones. Por eso hoy os presentamos los puntos principales a través de los que desarrollamos este tipo de trabajos.

Cada uno de estos puntos requiere una fase de recopilación de datos, de investigación, de análisis de todo lo observado y sus posteriores conclusiones. Esto nos sirve para saber en qué punto se encuentra el cliente y cuáles son, según nuestro juicio y en línea con los objetivos de la empresa de los que previamente nos habremos informado, las necesidades de la empresa o marca. En definitiva, si los resultados que están obteniendo gracias a su posicionamiento no son los deseados y por qué está ocurriendo esto.

 

Las 10 categorías de la auditoría SEO

A pesar de que cada cliente tiene sus necesidades, y muchas veces distan entre sí, hemos considerado estos puntos como esenciales a la hora de elaborar una auditoría SEO:

 

Corrección de factores WPO para una auditoría SEO

En este punto analizaremos varios factores de optimización que resultan claves para la mejora de la experiencia de usuario y, en añadido, al posicionamiento de nuestra página. Toda estrategia SEO debe contemplar, antes de cualquier otro trabajo SEO, la optimización de estos factores, ya que van a influir directamente en un mayor rendimiento del resto de factores SEO a trabajar. Aunque ya lo hemos indicado en anteriores artículos, en este punto contemplamos factores como la compresión de la página, las reglas del caché de navegador, la optimización de imágenes (desde el punto de vista de compresión y adecuación al marco donde son mostradas), el tiempo de respuesta del servidor, e incluso aspectos como la geolocalización de la dirección IP o la caducidad del dominio de nuestra página web.

Análisis de la estructura de URLs

Llegados a este punto, debemos realizar un análisis inicial de la estructura de urls amigables, teniendo en cuenta la relevancia del contenido mostrado en la página, así como la correcta animación de las urls y los términos empleados. Aquí debemos tener en cuenta las particularidades del proyecto que vayamos a auditar, sobre todo, para poder proponer en una fase posterior de consultoría mejoras adaptadas a la idiosincrasia del mismo.

Detección de páginas duplicadas

Este punto que a veces nos resulta tan obvio, no se tiene en cuenta en muchos de los proyectos para los que trabajamos. Realizaremos siempre un análisis del contenido considerado duplicado, aunque dependiendo de la cantidad y el tipo de contenido duplicado no tendrá por que ser motivo de penalización en sí mismo, es un indicador más para el SEO sobre la calidad del trabajo que estamos realizando. Este problema se produce normalmente cuando un mismo contenido es mostrado en múltiples URLs, normalmente no de forma intencionada, sino debido a un mal uso de la estructura de etiquetas y categorías de nuestras páginas web, así como a una mala comprensión del uso de las metaetiquetas, provocando a su vez una peor indexación de las páginas afectadas, y por consiguiente, desencadenando una peor visibilidad de las mismas.

Revisión de ficheros. Robots.txt y sitemap.xml

Este punto de la auditoría SEO que en ocasiones lo englobamos dentro de los factores de corrección WPO, al ser un apartado algo más técnico, consideramos que tiene la suficiente importancia como ser independiente, debido a que ambos son considerados las puertas de entrada a nuestra web, tanto para establecer las reglas de acceso a nuestra página de las distintas arañas existentes en la red, como para indicar claramente la estructura de nuestro árbol web, así como la jerarquía y nivel de importancia de cada una de nuestras páginas a cualquiera que lo requiera sin necesidad de realizar una navegación exhaustiva por el interior de la misma.

 

Imágenes

Hoy día, todo proyecto web utiliza una gran cantidad de material gráfico de calidad, cobrando cada vez más importancia en los motores de búsqueda. Pero por norma general no aprovechamos este esfuerzo para indexar dichas imágenes de forma adecuada en los buscadores. Para ello debemos tener en cuenta dentro de la auditoría SEO, y corregir en función a los recursos humanos de los que dispongamos, factores como el nombre de los ficheros subidos, la geolocalización de las imágenes (en función del tipo de negocio que desarrollemos), su compresión y adaptación, así como todas las metaetiquetas relacionadas con la imagen ( revisamos los títulos y descripciones de las mismas, para que no existan duplicidades y porque nos ayudarán a posicionar.).

Optimización de metaetiquetas y análisis de la estructura de la información

No debemos olvidarnos nunca de realizar una buena estructura de la información, mediante encabezados adecuados a nuestro proyecto, sin olvidar una buena estructuración de los contenidos expuestos. Para ello, dentro de la auditoría SEO, haremos una revisión del correcto uso de las metaetiquetas. Títulos, metadescripciones, etiquetas h1, h2 y h3, etc.

Procurando que todas ellas estén dispuestas de una forma lógica, evitando en todo momento tener más de una etiqueta h1 en cada una de las páginas de nuestra web, estando siempre relacionada con los términos que queramos posicionar. Aprovechando las etiquetas h2 y h3 siempre que sea posible para las divisiones entre los bloques temáticos, pensando siempre en el posicionamiento long tail.

 Description

Densidad y calidad del contenido indexado

Llegados a este punto de la auditoría SEO, debemos estudiar el volumen de lenguaje natural que tiene cada una de nuestras páginas. De nada servirá una página web con gran infinidad de secciones si el ratio de texto/código HTML está por debajo de unos niveles recomendados, desencadenando que en la mayoría de las ocasiones, los robots de los buscadores rastreen en menor medida estas páginas, priorizando aquellas que consideren que tienen un contenido relevante para el usuario. Por lo que debemos, siempre que sea posible, y la naturalidad de los textos lo permita, aumentar el número de palabras por página.

Los contenidos cada vez cobran más importancia en el SEO. Por eso, una de las patas fundamentales de la auditoría es una revisión de su estrategia de contenidos y de cómo este está atrayendo al público objetivo. Esto implica tanto la propia estrategia que se está siguiendo, como un examen en profundidad de la redacción de textos y el formato de los contenidos publicados, y su posterior distribución a través de los canales sociales. Se evaluará si gracias al contenido se está atrayendo al público cualificado, si es interesante para los consumidores, si genera visitas y baja la tasa de rebote, si está posicionando a partir de palabras clave, incluso si está afianzando una imagen de marca afín a lo que la empresa vende.

 

Análisis del tráfico

Estudiando factores tales como el porcentaje de rebote, páginas vistas por sesión y tiempo medio de la visita, mediante el uso de herramientas de analítica web, podremos legar a conclusiones en relación a la experiencia de usuario en nuestra web, siendo uno de los factores indirectos más importantes en el posicionamiento de nuestra página web. De nada nos servirá tener la página optimizada al máximo en cuanto al resto de factores SEO, si una vez que el usuario está dentro de la misma, no la considera relevante y vuelve a los buscadores. Esta respuesta del usuario puede lograr tanto que ganemos varios puestos en las SERP, como que lleguemos incluso a desaparecer de las mismas.

 

Link-building

El link-building o estrategia de enlaces tiene a día de hoy un gran peso dentro de toda estrategia de posicionamiento web, llegados a este punto diferenciaremos entre dos tipos de enlaces, los enlaces internos que podremos controlar y optimizar desde nuestra propia página, y los enlaces externos o backlinks, de dependerán en gran medida de la calidad de nuestro contenido, así como las relaciones que tengamos con la red.

Enlaces internos de la página

En este punto de la auditoría SEO, analizaremos la estructura y jerarquía de los enlaces internos, ya que a través de estos, podemos controlar la relevancia que queremos dar a determinadas páginas y keywords relacionadas, facilitando que los buscadores las indexen mejor, ayudando a su mejor posicionamiento en las SERP.

También detectaremos mediante herramientas profesionales todos los enlaces rotos para su corrección, algo que resulta fundamental para la experiencia de usuario.

Backlinks

En este punto no todo vale, dentro de la auditoría SEO debemos analizar la cantidad y calidad de enlaces que apuntan hacia nuestra página web, procurando siempre enlaces de sitios con autoridad y lo más relacionados con nuestra área de actividad. Siendo siempre una prioridad detectar los enlaces perjudiciales para nuestro sitio, pudiendo posteriormente revocarlos mediante las herramientas para webmasters de Google.

 

Posicionamiento actual de palabras clave

Realizaremos una fotografía del estado actual de posicionamiento de la página web, mediante un estudio de las palabras clave que actualmente indexan este proyecto. No tiene por qué coincidir con la intención inicial del cliente, para lo cual, en una fase posterior de consultoría, deberíamos estudiar qué términos quieren posicionar y por qué motivos, así como realizar un estudio de mercado para saber cuáles de esos términos tienen un número de búsquedas suficientes y conocer también su competencia.  El estudio nos dirá además si dentro del sector de la empresa existen otros términos más adecuados con los objetivos.

 

Herramientas para hacer una auditoría SEO

Estas son las principales herramientas que vamos a utilizar en la auditoría SEO para nuestros clientes. Los factores y las circunstancias de cada cliente y de cada necesidad nos determinarán si usamos unas u otras, pero las cinco que mencionamos a continuación nos van a resultar muy útiles para distintas funciones.

  1. SemRush: será la herramienta principal para el análisis de palabras clave, visión general del dominio, backlinks o investigación orgánica. Nos ayudará dentro de la auditoría SEO también a encontrar qué errores detectamos en nuestra página.
  2. AHRefs: fundamental para toda auditoría SEO, para examinar backlinks de forma más profunda y precisa.
  3. PageSpeeds: nos identifica errores que Google considera importantes para el posicionamiento en su buscador. Los factores de la auditoría SEO que analiza se relacionan directamente con el WPO.
  4. Google Search Console: identificamos palabras clave, encontramos errores de rastreo y de los datos estructurados de la página, así como en el html.
  5. Google Analytics: se puede hace un examen más minucioso del tráfico y rebote de la página si tuviéramos los permisos previamente para realizar la auditoría.

 

Por supuesto y como decíamos al inicio, lo ideal es contar con profesionales del SEO para hacer una auditoría con todas las garantías, como bien hacemos en Segunda Planta. Si necesitas realizar una auditoría SEO de tu página web, no dudes en escribirnos a info@segundaplanta.com o a través de nuestra sección de contactos.

AMP. Caso práctico de SEO para WordPress

Como ya os habréis hecho una idea, en Segunda Planta estamos obsesionados con la optimización de todos los factores SEO que beneficien directamente a los tiempos de carga y la experiencia de usuario, por lo que siempre procuramos estar atentos a las últimas novedades y sobre todo, probándolas en proyectos propios antes de aplicarlas a clientes.

Desde hace unos meses estamos testando AMP, una tecnología desarrollada entre otras por empresas como Google, WordPress o Twitter  para mejorar la velocidad de carga de nuestras páginas webs.

Dicen que una imagen vale más que mil palabras, en este vídeo de menos de un minuto podréis verlo en funcionamiento:

Pero, ¿qué es AMP?

AMP o Accelerated Mobile Pages es una tecnología Open Source de reciente creación para mejorar la experiencia de usuario a través de una carga más rápida de nuestra página web en nuestros dispositivos móviles. En resumen, lo que ofrece es un acceso mucho más rápido a nuestros artículos, mediante la eliminación de todo aquel código que considere superfluo. Los que usáis Facebook, habréis visto que reciente a incorporado una nueva funcionalidad en su aplicación, los Instant Articles. Pues bien, AMP no deja de ser lo mismo, pero pensado de una forma mucho más global, ya que está concebido para todo aquel que pueda acceder de manera directa a la web, y no a través de una herramienta determinada.

Pero, ¿esto no lo daba ya el responsive?

Sí y no. Una web responsive lo que busca es mejorar la experiencia de usuario mediante la correcta visualización de la web a través de diversos dispositivos (móviles o de escritorio), pero no deja de ser la versión completa de nuestra web con sus ventajas y sus inconvenientes. Como ya hemos comentado en el punto anterior, AMP lo que hace es reducir los tiempos de carga de nuestra web, algo que, como ya hemos comentado en artículos anteriores, resulta fundamental para el SEO OnPage, y esto lo hace básicamente eliminando ficheros Javascripts  y CSS externos, creando una nueva versión móvil para nuestra web. Por supuesto, podremos personalizar la visualización de la web, pero siempre a través de hojas de estilo nuevas, con el objetivo de que tenga un look and feel lo más parecido posible a nuestra web oficial.

AMP y WordPress

Por suerte, este trabajo nos lo han puesto fácil, ya que únicamente tenemos que instalar y activar el plugin oficial de AMP desarrollado por el equipo de Automatic. Una vez superado este punto, acceder a la versión AMP de cualquier post nuestro será tan sencillo como incorporar al final de la URL /amp/.

Un par de tips adicionales:

  • Si deseamos personalizar nuestro CSS, únicamente tendremos que modificar el fichero template.php incluido en la carpeta/wp-content/plugins/amp/
  • Si queremos que Google Analytics realice un seguimiento a las versiones AMP de nuestra web, debemos instalar el plugin AMP Analytics y configurarlo incorporando nuestro ID de Google Analytics.
Captura de pantalla del plugin de Analytics y AMP para WordPress

Ejemplo del plugins de Analytics y AMP para WordPress

Hay gente que fuerza la visualización de nuestras versiones AMP en los dispositivos móviles a través de la edición del fichero .htaccess, pero lo lógico es dejar que los buscadores como Google detecten y usen directamente las versiones AMP en caso de ser necesario; en este punto lo importante es ofrecerlas.

Debemos advertiros que, a día de hoy, este plugin reporta errores en Google Search Console. A pesar de esto, estos errores se van reduciendo con cada nueva versión del plugin que van lanzando, y consideramos que, aún con errores, es mejor tener implementada esta tecnología que no tenerla.

Vista de AMP en la herramienta Google Search Console

Página de información sobre AMP en la herramienta Google Search Console (Webmaster Tools)

AMP y el SEO

Aún leo artículos en los que la gente se cuestiona sobre la repercusión de AMP para el posicionamiento SEO en Google. Si bien, recientemente Google ha incorporado en su herramienta Google Search Console una sección en la que analiza el rendimiento de las versiones AMP de nuestras páginas. No obstante, si este elemento no nos parece suficiente, debemos recordar que el propio Google está involucrado en el desarrollo y evolución de esta tecnología.

Quizás lo más importante que debamos comprobar para el correcto funcionamiento del plugin no es más que revisar que la etiqueta canonical (rel=’canonical’) de nuestras webs redirijan a la versión original de la web.

EXTRA. Personalizar la visualización de AMP en WordPress

Aunque aún no lo hemos probado, recientemente hemos localizado un nuevo plugin para WordPress que nos facilitará la integración de AMP en nuestra web. Si queremos mejorar la visualización de nuestras páginas en AMP, pero preferimos no tocar directamente los ficheros de nuestra web, existe un plugin llamado FIA & Google AMP Pages by PageFrog, que nos permitirá realizar estas tareas sin tocar una sola línea de código. Éste a su vez nos permite personalizar también el estilo de los Facebook Instant Articles, aunque para ello tendremos que pasar un proceso de autorización por parte de Facebook.

Este plugin nos permite personalizar e incorporar elementos como:

  • Tipografía.
  • Logotipo de cabecera.
  • Estilos del fondo, cabeceras, contenido, enlaces y citas.
  • Configurar Google Analytics, por lo que si hacemos uso de este plugin, podremos prescindir del que comentamos en la parte superior del artículo.
  • Incorporar anuncios de Adsense.
  • Seleccionar el tipo de contenido que deseas que muestre estas opciones de personalización (posts, tags, categorías, etc.)

Por último, para quien le interese leer más sobre el tema, aquí os dejamos un enlace sobre un artículo reciente (22 de abril), en el que podemos ver un estudio donde nos indica que un 23% de los SEOs consultados han implementado ya la tecnología, teniendo en cuenta el poco tiempo de vida de esta tecnología, me parece un dato más que significativo (¡ojo! el artículo está en inglés).

Otro artículo interesante que habla sobre como afecta al SEO.

Nosotros estamos empezando a extender AMP sobre todos los WordPress que mantenemos. Si ya os habéis animado a configurarlo, sois reacios a usar AMP hasta que esté más extendido, no creéis en esta tecnología, etc. Contadnos vuestra experiencia en los comentarios.

Elección del panel de hosting orientado al SEO. Caso práctico

Hace poco hablábamos sobre los principales factores WPO y para qué servían, entre los que comentábamos la importancia de elegir un buen proveedor de hosting, así como el servidor en concreto. En esta ocasión, nos vamos a extender con un caso práctico sobre los servidores que usamos para nuestros clientes, las elecciones que tomamos y  la importancia de las mismas. Vamos a elegir, según nuestra experiencia, el mejor panel de hosting orientado al SEO.

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Servicio VPS OVH

La elección de OVH como proveedor de hosting viene dada por una combinación de la calidad de sus infraestructuras y sus precios competitivos. Eso sí, si no tienes conocimientos de sistemas, te recomendamos que elijas una de las opciones auto administradas que ofrecen.

vpsSSD

¿Por qué un VPS?

En nuestro caso contratamos los VPS SSD, aunque también podríamos optar por la opción VPS Cloud, porque nos ofrece un servicio de alto prestaciones a precios competitivos y nos permite escalar a paquetes superiores en caso de necesitarlo.

Os doy algunos datos adicionales:

  • Hasta 16 IPs Geolocalizadas, fundamental para nuestra estrategia SEO.
  • Alta disponibilidad, con un SLA del 99,95% (99,99% para los VPS Cloud), para que siempre estemos operativos.
  • Transferencia de datos ilimitada. Este es un factor a agradecer, en más de una ocasión he visto páginas alojadas en proveedores tradicionales caídas por un pico de tráfico (por ejemplo, por el efecto menéame).
  • Ancho de banda de 100 Mbps. Ideal para cuando tengamos picos de tráfico —no entiendo cómo aún existen proveedores de ofrecen ancho de banda de 10 Mbps—.
  • Disco duro SSD. Ahora que estos discos empiezan a popularizarse (la gente que los prueba en sus ordenadores personales ya no vuelve atrás), no creo que sea necesario explicar las ventajas que suponen en un servidor (desde un 57% más de rendimiento).

La elección del sistema operativo para nuestro VPS

OVH, en el momento de contratar el VPS nos permite seleccionar el sistema operativo que mejor se adapte a nuestras necesidades, y en nuestro caso elegimos Debian 8 (en algunas ocasiones opto por Ubuntu, pero siempre termino volviendo a Debian). No obstante, si no lo tenéis claro, no os preocupéis, desde el panel de control podemos reinstalar en cualquier momento el sistema operativo: tan simple como pulsar un botón, y pasados unos minutos nos llegará un correo electrónico con los nuevos datos de acceso.

 

Panel de control de hosting

En nuestra oficina manejamos muchos clientes pequeños que buscan un servicio llave en mano sin complicaciones, pues lo más importante es centrarse en su negocio. Nuestro propósito es ofrecerles unos servicios de hosting orientado al SEO profesionales y administrados a precios competitivos, por lo que necesitábamos un panel de hosting para automatizar, gestionar y almacenar sus páginas web.

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ISPConfig, ¿por qué este panel de hosting?

Durante estos años he probado muchos paneles (Plesk, CPanel, VestaCP, DTC, etc.), y finalmente he decidido quedarme con este. ISPConfig es un panel de control en software libre, bajo licencia BSD, que nos acelera y simplifica las tareas más comunes de funcionamiento. A su vez, permite la gestión de múltiples servidores bajo un mismo panel de control, lo que supone un plus de cara a la escalabilidad de nuestros proyectos, virtualización mediante OpenVZ (aunque en nuestro caso no lo necesitamos), administración de servidores web Apache y Nginx, Quotas de espacio en disco, y distintas versiones de PHP para cada proyecto web.

En resumen, todas las opciones que nos permiten el resto de paneles de control (y un poquito más), y lo que es más importante, bajo un interfaz de administración sencillo e intuitivo.

Ventajas de administrar nuestro panel de hosting

Administrar un panel de hosting conlleva una serie de inconvenientes, pero teniendo los conocimientos adecuados para montar y administrar nuestros propios servicios de hosting, también conlleva una serie de ventajas para el cliente:

  • Menor tiempo de respuesta ante incidencias. Al depender de nosotros mismos, no tenemos que gestionar tickets con terceros.
  • Mayor control del sistema. Al administrar nosotros mismos nuestros VPS, podemos tener un mayor control de lo que pasa en nuestros equipos.
  • Mayor flexibilidad en los planes de hosting. No vamos a pararnos a evaluar si superar en 1GB el plan de hosting contratado, o si este mes has tenido un pico de tráfico que haya aumentado la carga de los servidores.
  • Rápida implementación de las últimas tendencias. Tener el control nos permite implementar nuevas tecnologías que mejoren el rendimiento de nuestras páginas. Recientemente hemos implementado PHP 7 (con una mejora en rendimiento del 47%), y ya estamos planificando la implementación de HTTP 2.

Prestaciones que ofrecemos

Todos los factores mencionados anteriormente nos permite ofreceros una serie de prestaciones a precios competitivos, teniendo siempre en mente la experiencia de usuario y en el posicionamiento web.

 

¿Cómo hemos hecho todo esto?

Como no nos gusta reinventar la rueda, y dado que ya hay muchos manuales que explican paso a paso cómo realizar la mayoría de las cosas que os hemos contado, os voy a dejar varios enlaces a modo de referencia. No obstante, cualquier duda que tengáis, ya sea técnica o al respecto de las decisiones que tomamos, estaremos encantados de responderlas en los comentarios.

  • Este no es más que un enlace a los servidores que nosotros contratamos, para que no exista lugar a dudas sobre cuál elegir. Os recomendamos que empecéis por un VPS SSD o Cloud básico y vayáis ampliando en función de vuestras necesidades.

Servidores Privados Virtuales (VPS) OVH

  • Excelente guía para instalar ISPConfig sobre Debian 8. Os dejo dos enlaces; en uno podréis realizar una instalación de forma prácticamente automática, algo que nos ahorrará mucho tiempo; en el segundo, realizaréis este proceso de forma manual paso a paso, ideal para aquellos que quieran tener mayor control sobre lo que hacen, y para los que quieran entender un poco mejor cómo funciona.

ISPConfig 3: Instalación automática en Debian
ISPConfig 3: Instalación manual en Debian 8

  • En la siguiente guía veremos cómo compilar y configurar posteriormente para su funcionamiento con ISPConfig la última versión de PHP7. Aunque no entendáis de qué os hablo, el manual es bastante completo y os guía perfectamente en lo que queremos hacer:

PHP7: Instalar php7 para ISPConfig 3 en Debian 8

Con todo esto y un poco de conocimiento técnico, seréis capaces de montar vuestro propio sistema, como ya he dicho, si tenéis alguna duda, solo tenéis que plantearla en los comentarios, y por supuesto, las sugerencias y críticas también son bienvenidas.