La publicidad online en YouTube

YouTube es una de las plataformas más habituales para realizar publicidad online. Esto se debe a la gran cantidad de usuarios que tiene, 2000 millones únicos al mes, lo que la sitúa en el segundo lugar, solo por detrás de Facebook.

Centrándonos en España, es la segunda página más visitada, en este caso por detrás de Google. El 90 % de los usuarios la usan como su plataforma social principal. Con todos estos números, puedes ver que se trata de un canal de comunicación global y que abarca diferentes perfiles.

YouTube Ads es la herramienta necesaria para poner en marcha una campaña publicitaria en esta plataforma. Para lograr el máximo éxito, lo mejor que puedes hacer es apoyarte en profesionales del sector que conozcan todos los aspectos que hay que tener en cuenta.

 

La Publicidad Online en YouTube

Formatos de publicidad online en YouTube

Existen diferentes tipos de formatos a la hora de insertar un vídeo en YouTube como anuncio, cada uno de ellos responde a un concepto de campaña. Es importante elegir correctamente para poder sacarle el máximo partido.

In-stream

Este tipo de formato se puede visualizar antes, durante o después del vídeo que está viendo el usuario. Aparte de YouTube, esta campaña se puede extender a los socios de vídeo de Google. Dentro de esta categoría tienes dos opciones:

  • Omitibles: Son los anuncios que puede saltar el usuario después de que se hayan reproducido cinco segundos En este caso, es importante realizar un vídeo que capte rápido la atención para poder retener al público.
  • No omitibles: Tienen una duración de entre 15 y 20 segundos y el usuario va a tener que verlos por completo para poder seguir disfrutando de su vídeo.

TrueView

También conocidos como vídeos de descubrimiento, son aquellos que aparecen catalogados como anuncios al realizar una búsqueda o en la barra lateral mientras se está reproduciendo otro vídeo. No tienen un tiempo límite y debe ser el propio usuario el que quiera acceder a ellos para verlos.

Out-stream

Son vídeos diseñados para fuera de la plataforma y para su reproducción en dispositivos móviles. Son para que se reproduzcan en la red Display de Google, es decir, sus socios. Saltan de forma totalmente automática, eso sí, el sonido tiene que ser activado manualmente por el usuario. Es importante que las imágenes tengan impacto para que el usuario quiera escuchar.

Bumpers

Vamos a hablar de anuncios que duran seis segundos o menos, que no se pueden omitir y que se reproducen antes, durante o después del vídeo que está visualizando el usuario. Se trata de una de las campañas que mejor funciona en la actualidad. Tiene que contar con un contenido fresco y conciso que sepa transmitir el mensaje rápidamente.

Masthead

Tienen una situación privilegiada dentro de la plataforma, concretamente en la parte de arriba de la página de inicio. Se pueden contratar para diferentes dispositivos: ordenadores, smartphones, tablets y televisores. Cuentan con alguna diferencia en función del dispositivo elegido, pero es prácticamente nula. Para contratarlos, es necesario contactar directamente con los representantes de YouTube.

Ventajas de usar este canal

En la actualidad, estar a la última es necesario para cualquier tipo de marca. Usar esta herramienta te va a ayudar a llegar a mucho más público y, por consiguiente, te va a generar unos beneficios más altos.

Mejor y más alcance

El gran nivel de usuarios que tiene la plataforma la convierte en un punto de reunión de millones de personas. Esto permite que puedas acceder a una gran cantidad de datos a la hora de decidir el público objetivo y que cuentes con una capacidad de alcance global.

Generar interacción

El formato de vídeo es a día de hoy el más consumido por la audiencia. Con él es más fácil transmitir emociones. Esto ayuda a lograr una mayor interacción y generar comentarios si cuentas con un buen branding.

Posibilidad de elección

A la hora de definir tu público objetivo YouTube es una de las redes que dispone de más posibilidades de segmentación. Fijar de manera clara a los compradores potenciales de tu producto o servicio permite que la campaña sea muchísimo más eficiente.

Fijar máximos

Cuando se realiza una campaña es importante no saturar demasiado al público. Una sobreexposición de la marca puede provocar un efecto rechazo. Esta herramienta ofrece la posibilidad de fijar un máximo de visualizaciones para poder evitar este problema.

Multidispositivo

Tener la opción de reproducir el contenido desde cualquier dispositivo anima a los usuarios a elegir esta plataforma en vez de otras.

Análisis de los datos

YouTube Ads cuenta con su propia herramienta de análisis. Gracias a ella podrás contar con datos acerca del rendimiento de tu campaña. Un buen análisis servirá para vigilar los aspectos que mejorar en próximas campañas.

El marketing geolocalizado en YouTube

El marketing geolocalizado es una tendencia que se encuentra en alza. Sus posibilidades son infinitas, desde fijar una oferta para una zona determinada a intentar atraer al usuario a una tienda física específica.

Este tipo de publicidad es muy útil para pequeñas y medianas empresas, ya que pueden limitar su publicidad a sus zonas de influencia. Para lograr este objetivo, YouTube dispone de una segmentación por localización. Esto permite fijar una zona en la que se va a reproducir tu anuncio.

Esta herramienta se vuelve más útil si se combina con Google My Business, aportando información visual de tu empresa o tus productos. Es un tándem perfecto para poder llegar a más público y posicionar tu empresa por encima de las de la competencia.

La publicidad online a través del videomarketing

El uso del videomarketing se ha puesto muy de moda en los últimos tiempos. Una de las principales razones es su mayor capacidad para transmitir emociones; se trata de llevar los anuncios tradicionales de televisión a nuevas plataformas.

La publicidad online en redes como YouTube permite llegar a un gran número de usuarios y segmentar de manera precisa para lograr una mayor eficiencia en la campaña. Recuerda que siempre es importante apoyarse en profesionales del sector para sacarle el máximo provecho.

De Facebook Ads a Instagram, pasando por Google My Business

La comercialización de productos y servicios es, cada vez, más competitiva y complicada. Por otra parte, las oportunidades que ofrecen Internet y las redes sociales te pueden permitir vender allí donde nunca antes habías siquiera imaginado. ¿Quieres profundizar y vender más gracias al marketing digital? Dedicamos este post a hablar de cómo Facebook e Instagram Ads y Google My Business pueden ayudarte a vender más y mejor.

Nuestro objetivo es despejarte el horizonte. Darte a conocer estas herramientas de marketing online que pueden resultarte extremadamente útiles, en especial si posees un comercio local y todavía no tienes claro cómo potenciar tu comunicación.

Facebook Ads: qué es y cómo funciona

Facebook Ads es el sistema publicitario online de esta red social para:

1. Promocionar una página del propio Facebook.

2. Publicitar material externo.

Y lo hace pagando solo por los clics recibidos, lo que facilita un mejor rendimiento de la inversión realizada.

Lo más interesante es que no necesitas contar con un presupuesto elevado para desarrollar este tipo de acciones publicitarias. Además, destaca por su capacidad para segmentar audiencias y llegar a públicos, a menudo, inalcanzables de otro modo.

Un breve resumen de su funcionamiento

Cuando tenemos claro cuál es el público objetivo al que queremos llegar, Facebook Ads nos permite segmentar con precisión y enfocar nuestra publicidad solamente a las personas que cumplen esas características geográficas, preferenciales o sociodemográficas.

Además, el pago es por clic recibido. Es decir, no solo vas a llegar a los integrantes de tu audiencia diana, sino que solo vas a pagar cuando cada uno de esos potenciales clientes clique en tu anuncio. Para establecer el precio, se utilizan subastas en función de los criterios establecidos. Con todo, suele resultar muy económico.

Por lo tanto, es una estupenda herramienta para crear vínculos con tus clientes potenciales y, poco a poco, empezar a seducirlos. Puedes utilizar sorteos, incentivos, regalos, promociones, encuestas o concursos, por ejemplo, para acortar aún más las distancias con ellos. Asimismo, es posible elegir entre textos, imágenes o vídeos publicitarios.

Su tercera ventaja, por último, es que la plataforma Facebook remite informes y analíticas detalladas sobre lo que está ocurriendo con tu campaña. ¿Quieres ayuda? Nosotros podemos llevarte de la mano para optimizar tu publicidad en Facebook Ads.

Instagram Ads: qué es y cómo funciona

Instagram es la red social que más ha crecido en los últimos años. Su principal diferencia respecto a Facebook, en términos de audiencia, es que se trata de una red social más joven y dinámica. La imagen cobra en ella la máxima importancia, lo que, en términos publicitarios, ofrece excelentes oportunidades para todo tipo de marcas y productos.

Instagram reúne más de 1000 millones de usuarios activos en todo el planeta… y sigue creciendo. Por ello, es muy posible que pueda ser un buen escaparate publicitario para ti.

Los Instagram Ads o anuncios de Instagram se basan en vídeos o imágenes y son un buen recurso para llegar al público. A la hora de decidir a quién los muestra, se apoya en criterios como las cuentas a las que siguen, sus likes, su información en Facebook y las apps o sitios por los que se mueven.

Podemos sintetizar las ventajas principales de este planteamiento publicitario considerando lo que te aportará:

· Posicionamiento de marca.

· Más seguidores e impulsos a tu comunidad.

· Adecuación a tus objetivos estratégicos de comunicación.

· Interactuación con tu público: puedes crear formatos impactantes y recibir sus reacciones de inmediato.

· Segmentación geográfica a través de las denominadas geotag, con las que puedes fijar la localidad concreta en que aparece el anuncio. Es algo fundamental para un comercio local.

¿Es mejor Instagram Ads que Facebook Ads? Depende de para qué y, sobre todo, para quién. Te recomendamos utilizar una u otra en función de las preferencias de tu público objetivo e incluso, combinarlas en ciertas ocasiones.

 

Publicidad Online Facebook Ads, Instagram Ads

Google My Business: qué es y cómo funciona

Seguimos acompañándote en este recorrido introductorio sobre los principales baluartes actuales del marketing digital. Y, desde luego, no podíamos dejar de hablarte de Google y el marketing geolocalizado. Empezamos con un dato demoledor: en este buscador se realizan casi 4 millones de búsquedas cada minuto. ¿No sería genial que un cierto número de ellas te encuentren a ti o a tus productos?

Google My Business es el espacio creado por este gigante de la información para promocionar negocios. Se trata de una herramienta creada para ayudar a la empresas a optimizar su presencia en la Red. Usando un único panel, permite incluir amplia información sobre la ubicación de una empresa, sus servicios, sus atributos, sus precios, los horarios… Tiene la finalidad de proporcionar una mayor visibilidad y, así, aproximarte a tus clientes y a las personas que puedan estar interesadas en lo que haces.

¿Sabías que Google se apoya en la ubicación del usuario y de los negocios de su entorno a la hora de responder a una búsqueda? Esta funcionalidad de Google contribuye a mejorar esa presencia.

Además, ofrece utilidades tan significativas como:

· Dar visibilidad a reseñas y valoraciones de clientes.

· Acercarte a los clientes para que comuniquen contigo y puedas informarlos.

· Hacer un seguimiento de tu actividad con estadísticas.

· Facilitar las visitas virtuales a tu empresa.

Cómo aprovechar mejor esta herramienta

Contar con un escaparte como este en Google resulta una oportunidad que nadie debería desaprovechar. Para ello, te aconsejamos trabajar muy bien el perfil de tu negocio, incluyendo una descripción precisa, motivadora y con palabras clave bien estudiadas. Conviene también crear un tour virtual, incluir todos los datos útiles para el target, responder a las reseñas y actualizar la información permanentemente. Asimismo, debes poner imágenes atractivas, el enlace a la web, la ubicación e incluir las novedades en el apartado de publicaciones.

En cuanto al público, la ventaja es que la segmentación que My Business lleva a cabo se realiza, fundamentalmente, en función de los intereses de los usuarios, reflejados por sus búsquedas. Es decir, nos presenta a quienes buscan algo cercano a lo que ofrecemos.

Ahora que te hemos aproximado un poco más a Facebook Ads, la publicidad de Instagram y Google My Business, estás en mejores condiciones de definir una estrategia ganadora de marketing digital. Acude a profesionales especializados para hacerlo y, si quieres acertar, cuenta con nosotros.

Si quieres seguir indagando sobre esta herramienta te recomendamos el artículo ¿POR QUÉ DEBES ESTAR EN GOOGLE MY BUSINESS?

La publicidad online en Amazon

En muchas ocasiones tendemos a centrar la publicidad online en los dos grandes conocidos del sector, Google y Facebook. Esto provoca que nos olvidemos de otras opciones como Amazon. La plataforma de venta de productos online cuenta con su propia herramienta, Amazon Advertising, destinada a gestionar la publicidad tanto dentro como fuera de su tienda. ¿ Te gustaría saber como funcional la publicidad online en Amazon?

Esta plataforma cuenta con más de 300 millones de usuarios en todo el mundo, es un centro comercial abierto 24 horas al día, 365 días al año. Además, quien la visita ya está predispuesto para la compra de un artículo.

Es importante resaltar que el precio medio del clic es más bajo que en las otras dos grandes plataformas. Esto supone un aliciente si lo consideras un buen espacio en el que publicitarte. Así que si cuentas con productos para vender, Amazon Advertising es el lugar donde debes anunciarte. Te contamos algo más sobre su funcionamiento para que descubras sus ventajas.

La publicidad online en Amazon 1

Opciones de publicidad en Amazon

Dentro del universo de publicidad de este gigante existen diversas opciones para llevar a cabo tus campañas. Analiza tu objetivo y el público al que quieres dirigirte y selecciona la mejor opción para llevar a cabo tu campaña.

Los anuncios cuentan con dos plataformas en las que anunciarse:

– Amazon: Dentro de la aplicación propia y de la web. Por norma general, el usuario se encuentra en la parte inferior del embudo de compra.

 Espacios asociados: otros espacios de la red con los que colabora. El usuario ha mostrado interés en un producto, parte superior del embudo.

Productos patrocinados

Se trata de productos que aparecen en la parte superior de la búsqueda de un producto concreto catalogados como anuncio. Al generar una concordancia entre las palabras clave, tu anuncio se posiciona en un lugar privilegiado a la vista del usuario.

Destacados

Se trata de anuncios que se generan en función de las búsquedas del usuario. Se le recomiendan determinados productos. El objetivo es que descubran tu marca y lo que tienes que ofrecerles.

Display

Se trata de los clásicos banners; su uso es muy habitual para generar publicidad de productos cruzados. Un ejemplo de ello es la publicidad de fundas de ordenador a un usuario que acaba de comprar un portátil.

Este tipo de publicidad no se encuentra solo dentro de Amazon, es una de las más comunes en sus asociados.

Personalizados

La empresa cuenta con una gran cantidad de datos de sus usuarios. Esto permite generar campañas totalmente personalizadas y dirigidas a un público muy específico. Para llevarlas a cabo de manera eficiente es imprescindible contar con expertos del sector.

Videomarketing

Esta herramienta cuenta con el soporte necesario para llevar a cabo campañas de videomarketing. Con la utilización de este formato es mucho más sencillo transmitir emociones para lograr un mejor resultado de percepción de la marca.

Stores

Se trata de tener tu propia tienda dentro de Amazon. Un espacio en el que compartir tu historia y mostrar todos los productos de los que dispones. Puede suponer un gran complemento a tu e-commerce.

Ventajas de publicitarse en AAD

Realizar publicidad a través de esta plataforma, sobre todo si tu empresa se dedica a la venta de productos físicos, es un imprescindible. Apostar por esta opción está cargado de ventajas.

Alcance

En España el 70 % de los usuarios que acceden a la red visitan Amazon. Esto la sitúa como una de las páginas más visitadas. Gracias a ello, dispone de una amplia audiencia predispuesta a comprar. Además el gasto medio es de 75 euros por compra, una cantidad muy alta.

Posicionamiento

Realizar este tipo de campañas te permitirá aumentar las visitas que reciben tus productos. Esto significa que podrás mejorar tu posicionamiento orgánico dentro de la plataforma.

Crecimiento

Este gigante de la distribución se encuentra en pleno crecimiento. Gracias a ello, cada vez captará más clientes, lo que te permitirá llegar a nuevos usuarios cuando realices una nueva campaña.

Segmentación

Cuenta con una gran cantidad de datos que le permiten predecir los comportamientos de compra de los usuarios. Gracias a ellos podrás realizar una segmentación mucho más eficiente que permitirá mejorar tu índice de ventas.

Punto de venta

Realizar publicidad dentro de Amazon permite dirigirse a una audiencia que ya se encuentra en la parte baja del embudo de ventas. Esta lista y predispuesta a comprar un artículo y tu anuncio puede provocar que sea el tuyo.

Generar necesidad

Gracias a las campañas, podrás mostrar tu producto como relacionado con otros. Esto permite generar un deseo por parte del usuario hacia algo que podía no saber que necesitaba. Estás generando una necesidad que puede acabar en una venta.

Análisis

Dispone de una herramienta propia para interpretar los resultados de tu campaña. Gracias a ella podrás valorar y definir tu próxima estrategia publicitaria.

La interacción con el comercio local

La unión entre el comercio local y Amazon se encuentra en crecimiento. Muchos negocios optan por la plataforma para vender sus productos a través de la red expandiendo su tienda mucho más allá de su barrio o su ciudad.

Es importante tener en cuenta que la mitad de los productos que se venden en la plataforma pertenecen a terceros. Esto significa que todos tienen cabida, siempre y cuando cuenten con un producto atractivo y dispongan de una campaña de publicidad eficiente.

Combinar la venta de tus artículos en tu tienda física, tu propia e-commerce y Amazon te permite cubrir tres canales de venta totalmente compatibles. El gigante de las compras en red puede ser tu aliado y no un problema.

Apoyarse en el marketing geolocalizado

Aunar esfuerzos entre la presencia online, a través de las diferentes opciones que ofrece Amazon Advertising, y campañas más específicas que incluyan geolocalización puede suponer un impulso para tu negocio.

En la actualidad Amazon genera los anuncios en base a las búsquedas, pero si lo complementas con otras opciones como Google Ads o My Business podrás juntar la publicidad online con una activación de tu tienda física. Apóyate en profesionales del sector para lanzar una campaña a todos los niveles.

 

Si estás buscando indagar sobre la posibilidades de la publicidad online, también te recomendamos este artículo “Las ventajas de la publicidad en redes sociales: Análisis de las 5 redes más importantes

 

Para escribir sobre este tema hemos consultado las siguientes fuentes:

  • https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/amazon-advertising-que-es-por-que-utilizarlo

  • https://www.deustoformacion.com/blog/marketing-digital/por-que-integrar-amazon-advertising-platform-aap-tus-campanas

  • https://www.adglow.com/es-blog/c%C3%B3mo-hacer-publicidad-en-amazon

TikTok y marketing digital: ventajas como herramienta para promover tu marca en 2020

El marketing digital ha confirmado su eficacia en lo que respecta a dar a conocer la oferta de una empresa. Entre las RRSS más usadas para conseguir los objetivo más optimistas destaca TikTok. Si quieres saber por qué puede convertirse en el secreto de tu éxito empresarial, a continuación te contamos todo lo que necesitas conocer al respecto de TikTok y marketing digital.

Conoce por qué TikTok es una gran herramienta de marketing digital

Su origen

Fue en septiembre de 2016 cuando se lanzó al mercado esta aplicación en China. Su nombre en este país es Douyin (sacude la música), el de TikTok se adoptó para la versión internacional de la aplicación. Desde la antedicha fecha, ha logrado el hito de ser descargada y usada por 800 millones de usuarios.

¿TikTok En qué consiste?

Es una plataforma de vídeos a la que el usuario puede subir un video-selfie de un minuto de duración en el que baila o canta haciendo playback. Si ha triunfado, es porque tiene un potente editor de vídeo de fácil manejo que ofrece unos resultados espectaculares. La gran cantidad de filtros, canciones y efectos visuales permite que cualquier persona consiga hacer un vídeo casi profesional.

¿Quién fundó TikTok?

La empresa ByteDance, propietaria también del agregador de noticias chino Toutiao. En su país natal, la aplicación ha sido víctima de la censura e incluso se la ha acusado, sin pruebas, de espiar el comportamiento en Internet de sus usuarios.

¿Por qué es tan importante TikTok para mejorar el marketing digital de tu negocio?

Antes de responder a esta pregunta, es conveniente que conozcas mejor cuál es el alcance real de esta aplicación:

  1. Está disponible en 154 países y en 39 idiomas
  2. En 2018 y 2019 fue la aplicación más descargada para teléfonos iPhone. El 90 % de los teléfonos con Android tiene instalada la aplicación.
  3. Recibe al día más de un millón de visitas.
  4. El 52,1 % de los usuarios la usan a diario.
  5. Las prohibiciones le han supuesto conseguir 15 millones de usuarios más.

Es decir, de confiar en esta aplicación tendrás la opción de llegar, solo en España, a 14 millones de usuarios en una horquilla de edad entre los 16 y los 25 años. Ahora bien, hay que saber cómo sacarle partido a estas características para conseguir alcanzar tus metas.

¿Por qué TikTok para empresas puede ayudarte?

Esta alternativa es, relativamente, nueva. Al principio, no se permitía incluir ningún enlace publicitario en los vídeos, pero ahora sí te puedes abrir una cuenta como empresa. Incluir un enlace a tu sitio web en tu biografía aumentará el tráfico orgánico recibido y el posicionamiento en las SERP. Además, incluye diversas funcionalidades como las que ahora te comentamos.

TikTok Ads

Si encargas a una agencia profesional un buen trabajo de segmentación de tu clientela potencial, no tardarás en obtener una ficha de tu cliente-tipo. A la hora de lanzar una campaña publicitaria, podrás seleccionar al grupo de edad que más te interesa para subir los niveles de conversión de tu negocio dentro del grupo de usuarios de TikTok.

Shop now

Este botón es totalmente nuevo y puede incluirse por parte de cualquier usuario en sus vídeos. No es necesario añadir que también debes encargar los vídeos a profesionales o pensar en la posibilidad de contratar a influencers para llegar al mayor número posible de clientes potenciales.

Una inversión de futuro

Quizá esta expresión no te encaje demasiado con lo que se exige hoy en día a una estrategia promocional, pero has de tener en cuenta que los millones de seguidores de esta red tiene estas características:

  • La mayoría de los tiktokers son de la Generación Z y menores de 25 años. De aquí a diez años serán los que tengan mayor poder adquisitivo para seguir comprando a una marca comercial que ya conocen: ¡la tuya!, convirtiéndose en tu público objetivo.
  • El engagement que generan los vídeos en esta plataforma es muy superior al de otras similares. El motivo no es otro que el de no tratarse de vídeos promocionales, sino de una propuesta divertida, musical y acorde a los gustos de los compradores. El que no se inste al espectador a comprar nada provoca, curiosamente, el efecto contrario.

¿Cómo usar TikTok y marketing digital correctamente?

Ahora que es más que probable que te hayamos convencido de la utilidad de la aplicación, llega el momento de actuar y de ponerte manos a la obra. Sigue estos consejos:

  • Evita crear un vídeo promocional. Es justo lo que los tiktokers no quieren ver y lo que puede provocar una reacción adversa hacia tu propuesta.
  • Apuesta por el humor. Puedes mostrar tus instalaciones contando con el apoyo de tus empleados, pero siempre con simpatía y de forma creativa.
  • Muestra tus productos mientras diviertes al espectador. Un pequeño videoclip con una persona usando tus productos puede ser muy eficaz. Otra opción es la de crear tutoriales para que tus clientes potenciales sepan, antes de adquirirlo, cómo se usa un producto.
  • Crea un challenge. Los retos son los vídeos que más visitas reciben. Puedes crear uno en el que solicites que te informen del uso que le dan a cualquiera de tus productos. Otra opción es ofrecer el producto que quieras promocionar de forma gratuita al usuario que haga el mejor vídeo. Una vez más, la creatividad es imprescindible para conseguir que tus vídeos no lleven a la pasividad, sino a responderte y a participar en tu cuenta.
  • Elige un hashtag para tu negocio. Ha de ser identificable y puedes darlo a conocer implicando, por ejemplo, a tus empleados en la consecución de los retos que te propongas.
  • No te olvides de la métrica. Revisa las visitas generadas por cada vídeo para que te sea más fácil conocer lo que funciona y lo que no.

Así, conseguirás que tus campañas de marketing digital en RR. SS. no sean como las de tu competencia. Confía en TikTok convirtiéndola en la clave de tu una nueva etapa comercial. No olvides que estarás apostando por una opción que acerca tu catálogo comercial a tus clientes potenciales. No dudes en solicitar la ayuda de profesionales para que diseñen la mejor estrategia posible para que los tiktokers se conviertan en clientes reales de tu negocio. 

Si te interesa el tema de publicidad en redes sociales te invitamos a leer el artículo: Las ventajas de la publicidad en redes sociales

 

Referencias consultadas

Las ventajas de la publicidad en redes sociales: Análisis de las 5 redes más importantes

La publicidad en redes sociales es ya una de las claves del éxito de miles de empresas en todo el mundo. Si quieres saber cuáles son las alternativas más recomendables para lograr tus objetivos, repasamos las más eficaces en los siguientes apartados.

Opciones a tu alcance para dar a conocer tu oferta en Internet

Es importante que comencemos aclarando que todo depende del tipo de cliente potencial que tienes y de cuáles son tus verdaderos objetivos. Es decir, antes de elegir alguna de las opciones que te exponemos a continuación, debes encargar a una empresa profesional un estudio de segmentación de tu clientela que te permita crear un retrato eficaz de cómo es tu cliente-tipo y de qué va a buscar en tu oferta comercial.

Tras este primer e imprescindible paso te recomendamos dejarte aconsejar por los profesionales del sector para elegir la mejor plataforma publicitaria posible para alcanzar tus objetivos.

ventajas de la publicidad en redes sociales en el blog de segunda planta

LinkedIn Ads

Si buscas crear una campaña de marketing B2B (Business to Businnes) esta es la mejor opción. Tus anuncios los verán otros profesionales que podrían estar interesados en adquirir tus productos o en contratar tus servicios. Cada anuncio lo puedes filtrar por país, región e idioma, lo que te abre un abanico de posibilidades bastante interesante.

Además, puedes seleccionar el tipo de cargo que debe tener la persona que vea tu anuncio, su formación académica y los años de experiencia. Semejante personalización te permite crear anuncios a medida pudiendo elegir entre:

· Contenido patrocinado.

· Anuncios de texto, dinámicos o publicitarios.

· Mensajes InMail, que el otro usuario recibe en su buzón de notificaciones.

Los resultados son siempre sorprendentes, aunque has de tener en cuenta que debes perfeccionar cada anuncio todo lo posible para conseguir el éxito.

Facebook Ads

Facebook es una de las redes sociales más populares: cuenta con 4570 millones de usuarios en todo el mundo. La plataforma te permite seleccionar todos los detalles de los que van a recibirla gracias a su segmentación demográfica. De apostar por esta opción tendrás las siguientes ventajas:

· El aumento de tráfico en tu sitio web será bastante considerable.

· Permite la inclusión de imágenes o vídeos.

· Su uso es muy sencillo, por lo que podrás mejorar cada anuncio fácilmente.

· Su precio es más económico en comparación con plataformas similares.

· Es muy eficaz para el marketing B2C, pero también podría serlo para el B2B.

Recuerda que puedes dar a conocer cualquier producto o servicio a personas de todo el mundo y, sobre todo, que antes de lanzar una campaña debes tenerlo todo listo para poder responder a la demanda que vas a recibir.

Instagram

Esta red social tiene más de 1000 millones de usuarios en todo el mundo y no deja de crecer. Tiene como principal ventaja el poder de la imagen y la posibilidad de llegar exclusivamente a los clientes potenciales que pueden terminar adquiriendo tu oferta. Este objetivo se consigue gracias a:

· La posibilidad de elegir los destinatarios de tu anuncio dependiendo de los likes de ese grupo de personas y del tipo de cuentas que siguen.

· El tipo de actividad que lleva a cabo en Facebook, red que forma parte de la misma compañía. Los datos se cruzan para clasificar cada perfil en grupos más generales.

· Las páginas que suele visitar partiendo de los enlaces propuestos en Instagram y el tipo de aplicaciones que descarga en su teléfono móvil.

Es decir, partiendo de la información que recopila la plataforma publicitaria de Facebook, esta alternativa te facilita la personalización total de tus campañas. Debes tener en cuenta que la horquilla de edad de los usuarios de Instagram se sitúa entre los 18 y los 34 años principalmente.

Por esta razón, los anuncios en esta red social te ayudarán a:

· Mejorar el branding.

· Aumentar el número de seguidores de tu perfil.

· Concretar tus objetivos.

· Beneficiarte del geotagging, es decir, las etiquetas que indican la localización geográfica del usuario.

· Elegir entre varios formatos: anuncios con fotografía, con vídeo, con secuencia o en stories.

Ten en cuenta que, aunque sean de la misma empresa, los anuncios de Instagram y de Facebook no son excluyentes y que organizar una campaña distinta para cada plataforma es siempre aconsejable para mejorar tus resultados.

Youtube

Cada mes, dos mil millones de personas ven a diario algún vídeo en Youtube. Tan mareante cifra implica que tienes la oportunidad de diseñar una campaña de publicidad que supondrá un enorme éxito comercial. De hecho, la plataforma ha creado un apartado específico para que publicites tu oferta antes, durante o al final de cada vídeo.

Valora si las siguientes características son las más recomendables para tu caso particular:

· Cada campaña que pongas en marcha tendrá un alcance que se traduciría, dependiendo del tipo de segmentación que lleves a cabo, en miles de visitas a tu sitio web.

· Un anuncio en vídeo siempre genera mayor engagement que otro estático. Generarás más leads en menos tiempo.

· Los vídeos también inciden en tu posicionamiento en Internet. A más visitas, mejor Pagerank y mejor puesto en las SERP.

· Tendrás la posibilidad de ajustar tu presupuesto al máximo, limitando el número de visitas e impresiones.

· Contarás con unos informes de actividad tan completos como útiles para iniciar futuras campañas.

· Los anuncios se adaptan a cualquier tipo de dispositivo. Podrás elegir diversas opciones, entre las que destacan las siguientes: in-stream (antes, durante y después de los vídeos), Trueview (solo se activan si el usuario hace clic en ellos) y Out-stream (se activan automáticamente).

TikTok

Con 800 millones de usuarios activos, en una horquilla de edad entre los 16 y los 25 años, es difícil dudar de la conveniencia de anunciarte en esta plataforma, aunque tu éxito dependerá de las características de tu cliente-tipo.

Podrás elegir entre varias modalidades de anuncios entre los que destacan opciones como TopView (automáticos), In-Feed (dentro de otros vídeos) y Brand Takeover (de gran formato, que aparece al abrirse la aplicación). Aumentar el engagement, generar leads y conseguir que tu marca sea mucho más conocida entre tus posibles clientes.

De ti depende elegir la mejor pubicidad en redes sociales para tu negocio. Cuenta con profesionales para diseñar cada campaña y no tardarás en aumentar tu tasa de conversión.

 

Para hacer este artículo hemos consulado los siguientes artículos

Fuentes de indagación

Contenido de valor, ¿qué es y cómo crearlo?

 

Un contenido de valor es una pieza de comunicación que aporta beneficios al público objetivo al que va dirigido. Es fundamental que no pase desapercibido.

Para ello tiene que estar cuidado y ser relevante porque si no lo está, es lo mismo que si no existiese. Por eso, el usuario que visita tu sitio web tiene que encontrarse con un contenido de calidad ya que, si le gusta, puede compartirlo en su web o redes sociales haciendo que más personas o incluso, futuros clientes lleguen a tu web y puedan ver los servicios que la empresa presta.

¿Qué hacer para crear un contenido de valor?

Un contenido de valor es un contenido útil, por eso si lo es para tu audiencia lo es para ti.

Lo más importante que debe tener contener un post es:

  1. Información rápida y útil. Redactar un artículo antes que la competencia es un plus que puede ser muy positivo.
  2. Calidad, ante todo. Copiar contenido es perjudicial para tu web por dos motivos:
    1. Penaliza el posicionamiento orgánico (SEO) en buscadores.
    2. Puede provocar una crisis de reputación.
  3. Veracidad del contenido. Publicar un contenido falso puede llegar a crear un bulo que perjudique, y mucho, la reputación de tu empresa. Por eso, si se citan fuentes se debe comprobar antes que sean fiables.

Por otra parte, si queremos que nuestro contenido sea de calidad, nos sirva para el branding de nuestro negocio y que sea compartido en otras webs y redes sociales, nunca debemos realizar alguna de las siguientes acciones:

  1. Información falsa. Tienes que estar seguro que los datos o información que proporciones sean ciertas. Como recomendación contrastar diversas fuentes y triangular información.
  2. Errores ortográficos. Antes de publicar revisa la ortografía y sintaxis. No dejes que un buen contenido pierda valor por contener erratas.
  3. Enlaces rotos. En el caso de incluir links en tus posts comprueba que apunten correctamente a las direcciones electrónicas a las que apunten. Si con el tiempo detectas que algún enlace no es válido, modifícalo o elimínalo cuanto antes para no frustrar al usuario o para que no te afecte negativamente al SEO de tu portal web.

¿Post de 2.000 palabras?

Crear y publicar un post extenso es algo complicado e incluso puede llegar a ser una tarea bastante aburrida si no entendemos ciertos conceptos. Por eso, redactar post de 2.000 palabras o más, si se hace de manera adecuada y correcta, puede llegar a dar buenos resultados, alcanzando un buen posicionamiento en buscadores sobre determinadas palabras clave.

Si ya tienes alguna idea sobre la que escribir, pero no sabes qué orden debe llevar, te dejamos las secciones más importantes que debe contener para mantener un orden:

  1. Introducción. Contextualiza el contenido, pon antecedentes, introduce el concepto en los primeros párrafos.
  2. Descripción. Describe el concepto. Ofrece detalles interesantes. Trata de aportar alguna novedad.
  3. Ventajas. Haz un listado con los principales beneficios que ofrece.
  4. Inconvenientes. Señala las limitaciones, dificultades o problemas que pueden encontrar.
  5. Conclusión y breve opinión personal. Ofrece tus impresiones sobre la temática y destaca los puntos principales.
  6. Ejemplos (casos prácticos). Selecciona casos de uso cercanos para que los usuarios se puedan hacer una idea de qué tratas de transmitir.

Tiempo de permanencia y lectura

Contenido de valor, ¿qué es y cómo crearlo? 2

Para WordPress, existen plugins que hacen y muestran una estimación sobre el tiempo de permanencia y lectura que puede tardar un usuario en permanecer en la web y leer el post. Pero cuidado, porque mostrar esos datos puede ser un poco perjudicial.

Por un lado, ese tipo de información puede ser de gran atracción para el lector y así aumentan el tiempo que pasan en tu sitio web. Pero, si la publicación es muy extensa y toma varios minutos en leerla, el efecto de mostrar esos datos es negativo ya que la tasa de abandono puede ser muy alta.

Recuerda también que existen diversas métricas e indicadores que nos ofrecen información si el contenido que estamos generando es de valor, tanto Google Analytics como las herramientas analíticas de las redes sociales (Facebook Insights, Twitter Analytics, etc) nos proporcionan: tiempo de permanencia en la página, tasa de rebote, número de “me gusta” y “favoritos”, comparticiones y retweets, número de comentarios y calidad de los mismos, etc.

Si tenemos en cuenta éstas métricas podremos planificar los siguientes siguiendo el patrón de los que hayan alcanzado mayor éxito en términos de conversiones, alcance, posicionamiento, etc, de manera que estén alineadas a nuestros objetivos de negocio.

 

¿Y vosotros qué entendéis por contenido de calidad? ¿Tenéis alguna estrategia para desarrollar contenidos de valor? Si es así, estaremos encantados que compartas tus experiencias en los comentarios.

 

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Marketing de Contenidos

¿Alguna vez has oído la frase El contenido es el Rey y no sabes qué significa? Este post te ayudará a entender qué es y para qué sirve el Marketing de Contenidos o Content Marketing y quién sabe, puede que te ayude a establecer tu estrategia para el año 2018.

¿Qué es?

El marketing de contenidos no es otra cosa que la creación de contenido valioso que se comparte con la intención de generar nuevos clientes, para ofrecerle un producto o servicio, o fidelizar a los actuales.

En definitiva, el objetivo es crear un contenido útil e interesante que atraiga y retenga a clientes para generar confianza y así realizar alguna conversión con ellos.

¿Por qué hay que hacer marketing de contenidos y cuáles son sus beneficios?

Todo lo anterior está muy bien, pero lo importante es saber por qué debemos hacer marketing de contenidos. Básicamente por 4 cosas:

objetivos marketing de contenidos

  1. Cuánto más alcance más personas pueden ver nuestro contenido y pueden estar al tanto de nuestro productos o servicios.
  2. Si conseguimos que un usuario se suscriba a nuestro formulario y forme parte de nuestra base de datos, estaremos consiguiendo leads que pueden convertirse en ventas.
  3. El grado de confianza se produce cuando el cliente se encuentra satisfecho. Por eso, ofrecerle contenido y servicios de calidad aumentará su grado de satisfacción.
  4. A Google le gusta un contenido de calidad y que se amolde a sus directrices. Cuánto mejor es el contenido, mejor será nuestro posicionamiento en el buscador.

Tipos de formato

Los tipos de contenido que se pueden publicar son:

  • Newsletter
  • Webinar
  • Imágenes
  • Infografías
  • Vídeos

A través de blogs, redes sociales y foros.

Estrategias

El tener una estrategia bien definida es una de las partes más importantes del plan estratégico digital de la empresa.

Estrategias hay muchas, pero no todas les sirven a todos, por eso, en este post te dejamos las 4 estrategias que funcionan en Segunda Planta.

  1. Crear un calendario editorial para planificar el contenido que queremos publicar en cada red social.
  2. Trabajar el posicionamiento orgánico (SEO) para obtener un mejor resultado en buscadores.
  3. Crear contenidos que sean líder en el sector.
  4. Generar confianza entre los usuarios para que nos dejen sus datos de contacto y así generar leads.

Es importante no confundir Content Marketing con Inboud Marketing. El primero solo trabaja el contenido y el segundo incluye todas las acciones que se realizan para atraer a clientes.

 

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